京東的全球化戰略正在加速推進，近期的一系列動作顯示了其積極的市場拓展意圖。從加碼香港市場，到京東買菜更名為京東七鮮，再到京東外賣的快速發展，以及最新的Joybuy品牌在倫敦上線，都體現了京東在零售領域的多元化佈局和對海外市場的雄心。本文將深入探討京東的這些新動作，分析其背後的戰略考量，以及可能帶來的影響。
京東近年來積極轉型，不僅鞏固其在中國市場的領導地位，更將目光投向了更廣闊的國際市場。在中國市場，京東不斷優化其自營模式，提升服務質量，並積極拓展即時零售業務。京東買菜更名為京東七鮮，正是其加速即時零售佈局的重要一步。界面新聞報導指出，京東APP首頁自營秒送專區的“京東買菜”入口已更名為“京東七鮮”，京東七鮮相關負責人也已確認此舉。此舉意味著京東將更加聚焦於即時零售，提升配送效率和商品鮮度，以滿足消費者日益增長的需求。同時，京東還在香港市場加碼，推出“買貴就賠”服務，覆蓋京東自營商品，旨在提升消費者信心，吸引更多香港用戶。
除了深耕中國市場，京東的海外佈局也正在加速。Joybuy品牌在倫敦上線，標誌著京東正式進軍英國市場。據36氪報導，京東於2024年中下旬開始探索出海英國市場，並以自營模式提供服務，目前在倫敦開啟小範圍的種子用戶內測。這表明京東選擇以自營模式切入英國市場，這與其在中國市場的成功經驗相符。自營模式可以更好地控制商品質量和服務水平，提升用戶體驗。此外，京東外賣的快速發展也為其海外擴張提供了有力的支持。京東外賣已覆蓋全國126個城市，日訂單量突破100萬，證明了其在即時配送方面的能力。這種能力可以被複製到海外市場，為京東的海外佈局提供支持。美股市場也對京東的這些舉動給予了積極回應，盤前股價多次上漲，顯示了投資者對京東前景的樂觀態度。
京東的海外戰略不僅僅局限於Joybuy在倫敦的測試運營。據《明報》引述消息人士稱，京東集團計劃在本港開設線下自營「京東MALL」，售賣家用電器產品，並已開始在港部署相關業務，包括聘請電器零售人才。這表明京東正在積極探索線下零售模式，以擴大其在香港市場的影響力。此外，京東香港還全面取消了自營商品自提運費門檻，旨在吸引更多香港用戶使用京東APP選購商品。這些舉措都顯示了京東對香港市場的高度重視，以及其希望在香港市場取得更大成功的決心。招銀國際的研報也指出，京東作為政策刺激的主要受益者，其發展前景值得期待。
總而言之，京東的近期動作體現了其全球化戰略的加速推進。通過加碼香港市場、拓展即時零售業務、以及進軍英國市場，京東正在不斷擴大其市場份額和影響力。自營模式的採用、對用戶體驗的重視、以及對即時配送能力的提升，都為京東的海外擴張提供了堅實的基礎。未來，京東有望在國際零售市場取得更大的成功，成為全球領先的零售企業之一。然而，京東在海外市場也面臨著激烈的競爭和文化差異等挑戰，需要不斷創新和調整策略，才能在海外市場站穩腳跟。
