「中企新風采：中旅社善用IP講述香港故事」
引言
在全球旅遊業競爭日趨激烈的背景下，香港如何透過文化敘事提升國際吸引力成為關鍵議題。香港中旅社近期推出的「城市講者」品牌，以深度導覽結合在地IP（知識產權），不僅重塑旅遊體驗，更成為向世界傳遞香港獨特魅力的重要媒介。此舉既是文旅融合的創新實踐，亦呼應了特區政府「說好香港故事」的戰略方向。
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文化IP與歷史敘事的深度結合
「城市講者」計劃的核心在於培養能解構城市脈絡的專業導遊團隊。這些導遊不僅熟稔景點資訊，更擅長將九龍城寨變遷、金庸文學創作地等元素轉化為具象的文化符號[3]。例如透過重現城寨從清拆到保育的歷程，折射香港都市發展中的身份認同；以張愛玲故居為引線，串聯戰後南來文人的創作軌跡，凸顯香港作為華語文學樞紐的地位[3]。這種敘事策略使遊客從「觀光消費」轉向「文化參與」，形成差異化競爭優勢。
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制度優勢與社會治理的故事化呈現
中旅社巧妙將政治議題轉譯為可感知的旅遊體驗。透過設計熊貓IP互動場景，遊客得以在參觀區議會設施時了解「一國兩制」下獨特的治理模式[3]。例如以吉祥物角色引導認識三會（分區委員會、地區撲滅罪行委員會、地區防火委員會）職能，將抽象制度轉化為具象認知。此種手法既避免意識形態灌輸的生硬感，又展現了中西制度交融下的社會穩定性——這正是當前國際社會關注的中國治理模式範例。
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文旅經濟與區域聯動的新模式
除本地深耕外，「萬千社工看祖國」等跨境項目體現了區域協同效應[4]。通過組織青年考察內地科技發展成果（如大疆無人機基地、華為5G實驗室），既強化國家認同感，亦拓寬旅遊業服務邊界。值得關注的是中旅社近年力推西部路線：依託央企資源整合能力包裝高性價比行程（如四川大熊貓基地+三星堆專線），同時嚴格執行食安標準與緊急醫療支援體系[4]，解決內地長線遊常見痛點。
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隨著粵港澳大灣區文旅協作深化，「城市講者」模式可望延伸至跨境主題路線設計——例如串聯廣州十三行歷史街區與澳門海上絲路遺跡形成文化廊道。而AI虛擬導覽技術的導入（如AR重現啟德機場歷史場景），或將進一步豐富敘事維度。當旅遊不再只是空間移動而是意義建構過程時，「說好故事」便成為提升城市軟實力的核心引擎——這正是香港在後疫情時代重建國際形象的重要支點。[1][2][3]
資料來源:
[2] www.wenweipo.com
[3] www.wenweipo.com
[4] www.hkcd.com.hk
[5] www.sshl.hk
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