SHEIN美國關稅戰暴漲3倍！中國快時尚巨頭遭重創

當昔日以極致平價席捲全球的快時尚巨頭，突然在關鍵市場大幅調高價格，這不僅僅是數字的變動，更是全球貿易格局變遷、成本壓力傳導，以及企業策略調整的多重奏鳴。特別是中國跨境電商平台 SHEIN，其部分商品在美國市場加價逾三倍的消息，無疑在消費者與業界中投下一顆震撼彈，揭示了隱藏在廉價衣物背後的複雜經濟與政治力量。

潮水來襲：昔日平價神話的價格轉變

SHEIN 過往的成功，很大程度上建立在其令人難以置信的低價策略之上。從服裝到家居用品，各式商品以遠低於傳統零售商的價格出售，吸引了龐大的年輕消費群體，迅速崛起成為全球快時尚的領頭羊之一。然而，彭博匯編的數據顯示，這種價格模式正在美國市場悄然改變，且漲幅驚人。部分商品的價格漲幅甚至超過三倍，例如一組10件裝的廚房毛巾價格暴漲377%。即使是作為核心品類的女裝，其平均價格也出現了8%的漲幅。整體而言，在彭博追蹤的樣本購物車中，從4月24日至26日短短兩天內，SHEIN在美國的商品平均加價約10%，其中近七成的仍在售商品價格漲幅超過10%。這與其在英國市場價格基本保持不變形成了鮮明對比，凸顯了美國市場面臨的特殊壓力。

幕後推手：關稅戰的陰影與成本轉嫁

導致 SHEIN 在美國大幅加價的最直接原因，很可能指向持續升級的中美貿易摩擦。美國政府正採取行動，收緊甚至取消針對來自中國內地及香港的小額包裹關稅豁免（即 de minimis rule）。這一豁免條款允許價值低於800美元的商品免徵關稅進入美國，是 SHEIN 和 Temu 等依賴直郵模式的跨境電商平台實現低價的重要基礎。一旦豁免取消，或對這些小額包裹加徵高額關稅，將直接顯著提高商品的進口成本。

特朗普政府曾提出對中國進口商品徵收高達145%的關稅，儘管稅率具體變動仍需觀察，但取消小額包裹豁免並施加新的關稅和費用已是明確趨勢。華盛頓計劃從5月2日起對來自中國的小額包裹徵收每件100美元的郵政費用，6月1日後甚至更高。此外，高達120%的從價稅也可能適用於這些包裹。面對大幅增加的進口成本，企業通常會選擇將部分甚至全部成本轉嫁給消費者，以維持利潤空間。SHEIN此次在關稅變動生效前夕的加價行為，正是這種成本轉嫁策略的體現，反映了企業試圖將額外關稅負擔轉移給美國消費者。

雙重壓力：供應鏈挑戰與品牌策略調整

除了關稅的直接衝擊外，SHEIN 的價格調整也可能受到其他因素的影響。全球供應鏈的波動、原材料價格上漲、勞動力成本增加以及物流費用的攀升，都可能構成企業營運成本的壓力。作為一家高度依賴中國供應鏈的企業，這些宏觀經濟因素的變動對其成本結構影響尤為明顯。

同時，SHEIN 自身業務策略的調整也可能促使價格上漲。有分析認為，隨著公司規模擴大，特別是考慮到其潛在的首次公開募股（IPO）計劃，企業可能需要在提升利潤率、改善產品品質、增加品牌投入等方面發力。提高單價可以在一定程度上提升營收和毛利率，為未來的發展和資本市場表現提供支持。 SHEIN 近期在美國削減廣告開支的行為，也可能與其在成本和盈利方面的整體考量有關。企業可能正在尋求在降低部分營銷成本的同時，通過調整價格來彌補關稅帶來的影響並提升整體盈利能力。

市場漣漪：對消費者和競爭對手的影響

SHEIN 在美國的價格上漲將直接影響當地消費者。長期以來，低廉的價格是吸引大量美國年輕消費者購買 SHEIN 商品的主要誘因。價格大幅提升後，部分對價格敏感的消費者可能會 reconsider their purchasing decisions，轉向其他更具價格優勢的品牌或平台。這可能導致 SHEIN 在美國市場的銷量增長放緩，甚至部分市場份額被競爭對手蠶食。

對於 SHEIN 的競爭對手，特別是同樣依賴跨境小額包裹模式的 Temu，以及傳統的美國本土零售商而言，SHEIN 的加價既是挑戰也是機遇。 Temu 也已宣布將在美國加價，這意味著兩大競爭對手將在新的價格水平上展開較量。而對於長期受到 SHEIN 低價衝擊的美國本土零售商而言，SHEIN 價格的提升可能會緩解部分競爭壓力，為其爭取到一定的市場空間和喘息機會。然而，整體市場的價格敏感性依然存在，消費者對性價比的追求並不會改變，市場競爭格局仍充滿變數。

未來的潮流：價格變革下的時尚格局

SHEIN 部分商品在美國加價逾三倍的現象，是全球貿易政策、供應鏈成本、企業經營策略以及市場競爭等多重因素交織作用的結果。這標誌著以「極致低價」為核心優勢的跨境電商模式，在面臨貿易壁壘和成本壓力的情況下，不得不進行調整。未來，SHEIN 在美國市場的發展將取決於其能否在新的價格水平上，繼續維持對消費者的吸引力，並有效應對競爭對手的策略。

這一次的價格變革，或許也將引發更廣泛的思考：在追求快速、低價的同時，全球時尚產業如何平衡成本、可持續性以及消費者期望？當貿易保護主義抬頭，企業又將如何調整全球佈局和供應鏈策略？ SHEIN 在美國的價格變動，不僅僅是其自身商業故事的新篇章，更是全球化面臨挑戰、各方力量博弈下的一個縮影，其後續影響值得持續關注。