SHEIN美國關稅戰突圍！AI商品暴漲3倍消費者買單？

在瞬息萬變的全球經濟浪潮中，一場看似遙遠的貿易摩擦，正以前所未有的力度拍打著遠方的海岸，甚至改變了消費者日常的購物習慣。特別是對於依賴線上購物平台尋找高性價比商品的美國民眾而言，來自中國的快時尚巨頭SHEIN近期在美國市場的部分商品價格飆升逾三倍，無疑是這場貿易戰直接且令人咋舌的餘波。這不僅僅是數字的變動，更折射出中美貿易關係緊張對全球供應鏈、電商營運模式及消費者購買力帶來的深層影響。

關稅陰影下的價格巨變

此次SHEIN在美國市場的大幅漲價，直接導火線源於美國即將實施的關稅政策調整。長期以來，包括SHEIN和Temu等中國電商平台受惠於美國的「最低限度」豁免條款（de minimis），即價值低於800美元的進口包裹可以免徵關稅。這一政策極大地降低了這些平台的運營成本，使其能夠以極具競爭力的低價商品迅速攻佔美國市場。然而，隨著美國政府決定取消對來自中國大陸和香港的小額包裹免稅政策，這些平台面臨高達120%的關稅衝擊。華盛頓甚至計劃進一步提高每件郵包的費用。

為應對成本壓力，SHEIN選擇將部分新增的關稅成本轉嫁給美國消費者，這導致了部分商品價格驚人的上漲。根據彭博社的數據匯編，在4月25日（部分商品甚至更早，如4月22日部分女裝）進行的價格調整中，不同品類的漲幅差異顯著。其中，美容與健保類別前100件熱銷商品的平均價格比之前上漲了51%，部分商品價格甚至翻倍。家居用品和玩具的平均漲幅超過30%，而最引人注目的例子是一個10件套的廚房毛巾，價格竟然暴漲了377%。相對而言，女裝的漲幅較小，約為8%。

整體而言，彭博社對50件不同類型商品的抽樣監測顯示，從4月24日至26日期間，SHEIN在美國的商品整體價格平均上漲了約10%。與此同時，這50件樣本商品中有7件在美國市場被下架，顯示平台在調整價格策略的同時，也在優化或調整商品結構。值得注意的是，同期SHEIN在英國市場的價格基本保持不變，且沒有商品下架，這進一步印證了此次漲價與美國特定的關稅政策直接相關。

低價神話的動搖

SHEIN的商業模式建立在超低價格和「小批量、快速交貨」的靈活供應鏈之上。這種模式使其能夠迅速響應時尚潮流，並以極低的成本將產品送到全球消費者手中。然而，美國關稅政策的變化直接衝擊了其低價優勢的核心基礎。取消小額免稅政策意味著SHEIN的包裹進入美國市場時必須繳納進口關稅，進口成本大幅上升，這直接壓縮了其利潤空間，使得漲價成為必然選項。

此次漲價對依賴SHEIN低價商品的美國消費者，尤其是中低收入族群，預計將帶來不小衝擊。消費者過去習慣的極致性價比優勢正在減弱，這可能導致消費行為的改變，例如轉向二手市場、其他平價零售通路，甚至重新思考購物模式以應對成本壓力。

供應鏈的變革與挑戰

關稅政策的壓力不僅體現在商品價格上，更觸發了對SHEIN供應鏈的重新思考。過去，SHEIN高度依賴其在中國的龐大且靈活的供應鏈網絡，例如廣州的「SHEIN村」，那裡聚集了大量能實現小批量快速生產的工廠。然而，面對美國關稅威脅，供應鏈多元化，甚至將生產基地轉移至境外，成為規避風險的潛在策略。

雖然SHEIN對外強調沒有大規模將產能移出中國，並稱合作的中國供應商數量有所增加，但實地觀察和供應商的說法顯示，SHEIN近期正在減少在廣州的訂單，並鼓勵一些大型供應商考慮在越南等東南亞國家設廠，甚至提供激勵措施。這反映出在政策壓力下，供應鏈「去中國化」的趨勢正在醞釀。

然而，供應鏈的轉移並非易事。它涉及到複雜的生產協調、物流安排以及與當地政策和勞工條件的磨合。對於習慣了中國高效供應鏈的SHEIN而言，建立新的生產中心需要時間和投入。此外，有報導稱中國官方對於SHEIN等企業將供應鏈轉移至境外的計劃表達了反對，這使得供應鏈的調整面臨更多不確定性。對於小型供應商而言，缺乏向海外轉移的實力，可能面臨被市場淘汰的風險。

除了供應鏈，SHEIN和Temu等平台也開始從營運成本下手，例如削減在美國市場的數位廣告支出，試圖在多個環節尋找平衡點以應對成本上升。

市場格局與未來展望

SHEIN此次漲價是在美國即將取消小額包裹免稅政策的背景下進行的提前應對。這不僅影響了其自身的運營，也讓整個快時尚電商市場面臨新的洗牌。亞馬遜等本土電商平台雖然也面臨進口成本上升的壓力，但其在美國擁有更完善的倉儲和物流體系，可以提供更快的配送速度和更穩定的商品品質，這成為其與SHEIN等中國電商競爭的優勢。

市場人士預期，關稅措施雖然旨在保護國內產業，但最終部分成本很可能轉嫁給消費者，導致物價上漲和消費模式改變。這場由關稅戰引發的價格變動，正在迫使快時尚電商重新審視其賴以成功的低價策略，並探索新的營運模式。未來，這些平台如何在更高的成本結構下維持競爭力，以及消費者將如何調整其購物習慣，將是影響全球電商格局的關鍵因素。同時，中美貿易關係的走向，特別是關稅政策的進一步變化，將繼續深刻影響跨國企業的供應鏈佈局和市場策略。

結語：價格之外的深思

SHEIN部分商品在美國加價逾三倍，不僅是一個令人震驚的價格數字，更是中美貿易戰影響擴散的一個縮影。它提醒我們，宏觀的國際政治和經濟博弈，最終會透過具體的商品價格、供應鏈調整等方式，傳導到普通消費者的日常生活。這場價格風波，促使我們思考快時尚產業的脆弱性、全球化供應鏈的複雜性，以及在保護主義抬頭的背景下，企業和消費者各自面臨的挑戰與選擇。低價不再是唯一通行證，品質、供應鏈韌性以及對政策變化的應變能力，將在未來的市場競爭中扮演越來越重要的角色。