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受到美國關稅影響，Shein和Temu正加大在歐洲的廣告投入

由於美國對來自中國的進口商品實施關稅，Shein和Temu這兩家快速時尚電子商務平台正在將其廣告支出轉向歐洲。此舉旨在應對美國貿易政策帶來的挑戰。

美國關稅的影響

川普政府實施了高達145%的關稅，對Shein和Temu的供應鏈造成衝擊。此外，美國還取消了價值低於800美元的商品免徵關稅的”最低限度”規則，這使得Shein和Temu等公司重新考慮其市場策略。

廣告支出的轉移

由於美國關稅的影響，Shein和Temu正在削減在美國的數位廣告支出。根據Sensor Tower的數據，Shein在法國和英國的廣告支出分別增長了35%，而Temu的廣告支出分別增長了40%和20%。這些公司將更多資源投入到包括法國、德國、義大利、西班牙和英國在內的歐洲市場。

歐洲市場的增長

歐洲快速時尚市場持續增長，為Shein和Temu提供了擴大市場佔有率的機會。儘管在美國的廣告支出有所下降，但在英國，Shein的應用程式下載量增長了25%，Temu的下載量更是翻了一番。然而，每日活躍用戶的增長相對較小，Shein增長了5%，Temu增長了10%。

其他市場的擴張

除了歐洲，Shein和Temu還在擴大其在巴西的數位廣告業務。Shein在巴西的數位廣告支出比去年增加了140%，而Temu的廣告支出更是增加了800倍，為其2024年6月的市場推出做準備。

價格調整

為了應對關稅和貿易規則的變化，Shein和Temu都宣布提高價格。儘管兩家公司沒有具體說明成本增加的幅度，但都在其網站上發布了相同的聲明。

對歐洲電商的影響

Temu和Shein進入歐洲市場，對當地中小企業（SME）產生了影響。由於這些大型企業在廣告上的巨額投入，小型企業難以競爭，導致廣告成本上升，客戶獲取成本也隨之增加。

結論

在美國關稅的壓力下，Shein和Temu正在調整其全球戰略，加大在歐洲等其他市場的投入。與此同時，這些公司也在努力應對不斷變化的貿易環境，並調整其定價和供應鏈策略。