當網絡紅人「甲亢哥」IShowSpeed旋風式訪港，引發年輕粉絲熱烈追捧，其在線直播的高流量也讓不少人看到了一種全新的城市宣傳可能性。新民黨立法會議員李梓敬便在立法會行政長官互動交流答問會上，借鑑IShowSpeed的現象，提出政府應更系統性地邀請具國際影響力的大流量KOL來港合作，甚至設立資助計劃或平台，以「唱好香港」。面對這項建議，行政長官李家超的回應則點出了政府在推廣策略上的現實考量：政府受制於較多限制，而民間力量則更為「活」。
這番互動，不單是一場簡單的問答，更折射出在當前資訊爆炸、社交媒體主導的時代，官方與民間在城市形象推廣上面臨的挑戰與機遇，以及對於如何「說好香港故事」的不同視角與實踐困境。
當KOL遇上城市行銷：熱情與風險並存
想像一下，一個擁有數千萬粉絲的KOL，以其獨特的個人魅力和風格，在香港的大街小巷直播，與粉絲互動，體驗地道文化。這畫面無疑充滿活力，能瞬間將香港的形象傳遞給全球各地的年輕觀眾。 IShowSpeed訪港的例子，儘管行程被部分網民批評規劃粗糙甚至引發混亂，但其帶來的巨大流量和話題性卻是不爭的事實。有媒體甚至形容其「單人之力摧毀美國投放在西方媒體對中國抹黑」，這無疑誇大了個人影響力，但也側面說明了這種非官方、原生態內容在特定受眾中的穿透力。
這種「KOL式」的城市行銷，其吸引力在於「真實感」和「親和力」。相較於傳統的官方宣傳片或廣告，KOL的直播和影片更貼近年輕人的觀看習慣，內容也往往更具趣味性和互動性。他們不是簡單的導遊，而是通過個人視角分享體驗，讓觀眾更容易產生代入感。
然而，這種模式也伴隨著顯著的風險。KOL的風格往往不拘一格，甚至可能充滿不確定性。他們的言行難以完全控制，一旦出現爭議性內容或突發狀況，可能會迅速引發負面輿論，對城市形象造成損害。IShowSpeed訪港期間的一些混亂情況便是例證。此外，過於「官方」的合作痕跡也可能削弱KOL的「真實感」，讓年輕粉絲產生反感。
李家超的務實考量：政府的限制與民間的活力
李家超行政長官在回應中提到，政府在推廣方面「多限制」，而民間力量則「真係好『活』」。 這番話點出了官方機構在進行宣傳時所面臨的現實約束。政府資金的使用需要符合嚴格的規定和程序，每一筆開支都需要謹慎考慮其效益和合規性。這使得政府在選擇合作對象和推廣方式時，往往傾向於選擇風險較低、可控性較強的傳統模式。與充滿變數的KOL合作，尤其是像IShowSpeed這樣風格鮮明的網紅，對於政府而言確實是個挑戰。
「經常討論政府一啲錢要用得其所，所以梗有啲限制。」李家超的這句話直言不諱地指出了公帑使用的原則，這也限制了政府在創新推廣方式上的靈活性。 相較之下，民間機構或企業在市場推廣上則擁有更大的自主性和靈活度。他們可以根據目標受眾的喜好，快速調整策略，選擇更具話題性和創意性的合作夥伴，包括與各式各樣的KOL合作。
李家超鼓勵大家提出「貼市、生鬼的方法」宣傳香港，並表示政府會支持民間力量，在適當情況下也可考慮資金資助。這表明政府並非完全排斥與KOL合作，而是希望通過支持民間的方式，借助其活力和靈活性來彌補政府自身的不足。他也提到政府已經在做相關工作，今年第一季已邀請650名KOL宣傳香港，顯示政府正在嘗試多元化的推廣策略。
「唱好香港」的複雜性：聲音、視角與目標
「唱好香港故事」是特區政府近年來持續強調的工作重點。 然而，在當前的社會語境下，「唱好」二字本身就帶有複雜性。不同的人對香港有著不同的觀感和經歷，如何才能發出一個既能展現香港魅力，又能獲得廣泛認同的聲音，是一個巨大的挑戰。
如果政府直接建立KOL平台或大規模資助特定KOL，可能會面臨以下問題：
相反，如果鼓勵並支持民間機構和個人，利用其自身的影響力和創意去推廣香港，則更有可能產生多元化的、貼近地氣的內容。例如，可以支持本地文化團體舉辦具國際吸引力的活動，鼓勵旅遊相關企業與不同風格的KOL合作，發掘香港獨特的文化、美食、自然風光等。這種由下而上的推廣方式，或許更能展現香港的真實面貌和多元活力。
官方與民間：如何協同說好香港故事？
李家超行政長官的回應，實際上為「說好香港故事」指明了一個方向：政府提供框架和一定支持，但主要的活力和創意應來自民間。這並非推卸責任，而是在認識到政府的局限性後，尋求一種更為有效的合作模式。
政府可以扮演的角色包括：
- 提供便利和支援： 例如，為來港拍攝的KOL提供必要的行政協助、資訊支持，甚至在特定情況下提供有限的資金資助，但避免過多干預內容。
- 搭建交流平台： 促進本地業界（如旅遊、文化、餐飲）與海外KOL之間的交流和合作機會。
- 優化城市體驗： 改善基礎設施、提升服務質量，讓來港的KOL和遊客都能有良好的體驗，這本身就是最好的宣傳素材。
- 處理負面信息： 對於惡意抹黑或誤導性信息，政府需要及時作出澄清和回應，維護城市形象。
而民間則可以充分發揮其創意和靈活性，用不同的語言、視角和平台去講述他們所認識和熱愛的香港故事。這可以是美食探店、文化體驗、城市探險、甚至是對日常生活的真實記錄。這些看似細小的故事，匯聚起來，才能構成一個立體而豐富的香港形象。
結語：在限制與活力間尋求平衡
借鑑IShowSpeed現象來思考如何「唱好香港」，是一種對新時代傳播模式的積極探索。行政長官李家超點出的政府限制與民間活力之間的差異，提醒我們官方推廣需要務實考量，不能簡單照搬網絡世界的邏輯。
「說好香港故事」不是一項單靠政府就能完成的任務，它需要整個社會的共同參與和努力。政府的角色更應該是提供土壤、搭建橋樑，並在必要時給予支援。真正的「好故事」，往往源於真實的生活和多元的聲音。如何在官方的規範與民間的活力之間找到最佳平衡點，讓更多的國際KOL和普通民眾願意自發地分享他們在香港的正面體驗，用「貼市、生鬼」的方式展現香港的魅力，這將是未來持續努力的方向。 只有當「唱好」成為一種自然的、由心而發的聲音，香港的故事才能真正被世界聽見和認可。
