重塑香港旅遊新願景：從「人次」迷思到「價值」深耕
香港，這座中西薈萃的迷人城市，一直在全球旅遊版圖上佔據重要一席。然而，隨著旅遊模式的變遷與全球競爭的加劇，香港旅遊業正迎來轉型的關鍵時刻。近日，香港旅遊發展局（旅發局）主席林建岳先生重掌帥印，為香港旅遊的未來發展擘劃新藍圖。他明確表示，不應再過度追求訪港旅客數字，而是要將重心放在吸引「過夜客」上，並積極研究發展商務旅遊和醫療旅遊等高增值領域。這不僅是數字目標的調整，更是香港旅遊策略思維的深刻轉變，旨在從追求「流量」轉向深耕「留量」，提升旅遊業的整體價值和貢獻。
告別數字競賽，擁抱深度體驗
過去，我們習慣以訪港旅客人次的多寡來衡量旅遊業的成功與否。這無可厚非，畢竟龐大的旅客量能帶來顯而易見的經濟效益。然而，當我們仔細觀察，會發現僅僅追求數字，可能忽略了更深層次的問題。部分旅客可能只是「快閃」式到訪，消費有限，對香港的理解也僅止於表面。林建岳主席的新策略，正是洞察到這一點。他強調，更重要的是旅客在香港停留的時間。現時旅客平均留港3.2晚，如何讓這個數字「再多一點」，成為旅發局的首要目標之一。
這意味著，未來的香港旅遊推廣，將更加注重提升旅客的「質」與「體驗」。不再單純依賴大批遊客「到此一遊」，而是要提供更豐富、更多元、更深入的旅遊產品和服務，讓旅客願意放慢腳步，細細品味香港的獨特魅力，從而延長他們的停留時間，增加在港消費。
包裝與串連：讓香港故事更有吸引力
要吸引旅客延長停留，優質的「包裝」至關重要。林建岳主席提出，要將香港的各項優勢和活動進行串連和整合，以主題形式進行推廣。例如，將演唱會、盛事、主題公園活動等結合宣傳，形成具有吸引力的旅遊套票，鼓勵旅客參與更多元的活動，自然會增加他們的留港意願。
這種「包裝」不僅限於大型盛事。香港豐富的資源，包括環島遊、主題公園、特色酒店和餐飲，都可以巧妙地結合起來，設計出更具吸引力的行程，特別是針對家庭旅客和商務旅客的需求。 例如，可以考慮推出與商戶合作的套票，涵蓋飲食、購物等不同方面，為旅客提供更便利、更全面的體驗。
發展高增值旅遊：商務與醫療的潛力
除了休閒旅遊，林建岳主席特別提到要研究發展商務旅遊和醫療旅遊。這兩個領域具有吸引高消費、長停留旅客的巨大潛力。
商務旅遊方面，香港作為國際商業樞紐，每年吸引大量商務人士到訪參與展覽和會議。旅發局可以針對這群體的需求，設計更貼心的旅遊套裝。例如，結合商務活動，為商務旅客的家人提供配套的旅遊安排，讓他們在工作之餘，也能與家人一同享受香港的樂趣。 考慮到現時不少海外商家前往內地做生意會經過香港，香港與大灣區其他城市一同包裝「一程多站」的旅遊產品，將能吸引更多旅客，並展現大灣區的整體機遇。 同時，積極爭取北京、上海等更多內地城市開放「一簽多行」，也能為商務及其他旅客提供更大的便利。
醫療旅遊則是另一個值得深挖的領域。香港擁有國際級的醫療水平，這是一個重要的優勢。 林建岳主席透露，旅發局正與本地醫院洽談，探討推出醫療旅遊產品的可能性，吸引內地及海外旅客來港進行身體檢查等醫療服務。 旅客在接受醫療服務的同時，也能順道觀光和消費，為香港帶來額外的經濟效益。
主題旅遊與本地特色：多元化吸引力
為了更好地吸引不同客群並延長旅客留港時間，推動主題旅遊亦是重要一環。除了商務和醫療，還有許多其他具有潛力的主題。
電影旅遊是一個生動的例子。林建岳主席讚揚電影《九龍城寨》的成功，認為電影能夠有效帶動旅遊，吸引旅客到拍攝場景「打卡」。 香港擁有豐富的電影文化和取景地，可以將這些元素重新包裝，打造成具有吸引力的電影旅遊路線。
此外，探索本地特色、推廣深度遊也是重要的方向。例如，旅發局正考慮推出西貢海島遊等具本地特色的活動，讓旅客深入體驗香港的大自然風光和地質奇觀。 推廣本地街頭小食，如炭燒雞蛋仔，雖然涉及牌照等複雜問題，但也反映出本地特色對旅客的吸引力。 同時，穆斯林旅遊市場也正在積極開拓中，提供到位的資訊和友善設施，將能吸引更多中東及穆斯林旅客。
串連大灣區與拓展國際市場
在推廣香港旅遊的同時，林建岳主席也強調要將香港與大灣區其他城市一同包裝，推動「一程多站」旅遊。 這不僅能為旅客提供更豐富的行程選擇，也能藉助大灣區龐大的市場潛力，吸引更多旅客。
除了大灣區，拓展多元化的國際客源市場也是關鍵。旅發局將針對不同客源市場推出特色主題宣傳，並邀請海外KOL和媒體來港體驗，提升香港的國際知名度和吸引力。 特別是針對「一簽多行」政策擴大至更多內地城市，旅發局將加強在這些城市的宣傳工作。
結語：質量並重，邁向可持續發展
林建岳主席重掌旅發局，並提出不追求訪港人數、聚焦過夜客和發展高增值旅遊的策略，標誌著香港旅遊業邁向一個更注重質量和可持續發展的新階段。從單純的數字增長轉向深耕旅客體驗和提升旅遊價值，這是一個積極而必要的轉變。透過精心包裝、串連不同資源、發展多元主題旅遊，並積極開拓高增值領域，香港有望吸引更多願意長時間停留、深入體驗的旅客，為香港經濟帶來更大的貢獻，並在激烈的全球旅遊競爭中保持領先地位，展現東方之珠獨有的魅力與活力。 未來的挑戰依然存在，但清晰的目標和創新的策略，為香港旅遊業的未來描繪了充滿希望的藍圖。
