端午節作為中國傳統的重要節慶，一直以來都是內地與香港之間旅遊交往的熱點時期。儘管今年香港特區政府及相關旅遊部門積極推動各種活動、加大宣傳力度，並預計口岸客流量將明顯上升，但部分來自廣東及廣州的旅客卻反映「景點幾乎沒變化」，有遊客甚至選擇提前返港，這一現象引發了社會對香港旅遊吸引力及創新能力的廣泛關注。
廣東道人流減少 旅客旅遊體驗呈現隱憂
根據多方媒體報導與現場走訪，端午期間不少來自廣東的遊客選擇縮短他們在香港的行程，甚至早早返回。部分受訪者直言：「景點幾乎一成不變」、「缺少新鮮感與創新」，認為近年來香港旅遊資源未見顯著更新或變革[4]。這樣的聲音不僅來自於普通團體旅客，也有不少自由行遊客坦言他們對傳統旅遊熱點如維多利亞港、太平山等已經感到「逛膩了」。
實際情況是，儘管特區政府預測三天端午假期內口岸出入境人數將高達320萬[3]，但實際上分流至市區以及熱門景點的旅客並未達到預期的爆發式增長。這一現象反映部分大陸遊客對香港旅遊體驗的期望正在逐步降低，旅遊產品及服務同質化問題日益顯著。
官方推動活動吸引人流 成效與挑戰並存
面對此趨勢，特區政府及相關部門積極推出眾多促銷方案，力求吸引更多遊客前來。文化體育及旅遊局局長羅淑佩就指出，「推動旅遊的核心是人氣」，她強調上週末香港舉辦了多場大型演唱會，活躍了本地氣氛[1]。此外，新開放的「九龍城寨場景」作為一個突破傳統景點的新興打卡熱點，在短短一週內吸引逾萬名遊客參觀[1]，證明在創新主題方面依然具有一定的吸引力。
餐飲行業方面，多地龍舟競賽活動成功拉動食肆生意，帶來明顯提振[2]。同時，城巴公司在連續假期期間增加了多條觀光專線的運輸班次，目標日均運送旅客7000人次[2]。這些措施在短期內有效提升了消費與人氣，對本地經濟起到了振興作用。
不過，所謂「盛事經濟」雖然能迅速刺激人潮和消費，但缺乏持續的創新與深度體驗支持，難以保持新鮮感和長久的遊客黏著度。業界內部有人坦言：「倚賴節慶和大型活動難以持續吸引回頭客。」
反思與前瞻：提升香港旅遊競爭力之路
針對部分內地遊客對香港缺乏新意的負面回饋，有必要剖析其深層原因。一方面，旅遊產品的高度同質化確實困擾著本港旅遊業發展；另一方面，反映出當下內地消費者對個性化、深層次體驗的需求與日俱增。
未來可從以下幾個角度加以突破：
– 開拓特色主題旅遊路線：融入本地獨特歷史文化元素，如九龍城寨場景，創造更多沉浸式、互動式旅遊體驗。
– 強化夜間經濟與文化創意產業：鼓勵推廣夜市、藝術展覽、音樂劇等多樣化活動，豐富遊客停留時間與消費種類。
– 深化區域合作，促進聯動發展：利用大灣區城市間交通便利，推出跨城市聯票及優惠套餐，擴大市場吸引力。
– 運用社交媒體與數字營銷擴大影響力：去年以超過兩千名網路紅人推廣取得不俗成效[1]，未來可將觸角深入年輕群體和新興市場，特別是東南亞地區。
綜合來看，雖說「盛事經濟」能短時間活絡市場、提振人氣[2][3]，但真正的競爭力提升和穩定回頭客的關鍵，在於能否持續推動多元化、質量化的旅遊內容與服務。貫徹「無處不旅遊」的理念，讓每一位訪港遊客都能沉浸並感受到獨特的本土魅力，而非感受到千篇一律的商業氛圍，將成為未來努力的方向。
總結而言，來自廣州旅客的「嫌棄」並非全盤否定香港現有旅遊資源的價值，而是對更多元、深度旅遊方式的呼籲；而人流低迷的狀況則是一個警示，提醒業界必須正視消費趨勢變化，及時調整策略，以保持在區域甚至全球的競爭優勢。惟有如此，這顆「東方之珠」方能繼續閃耀於國際旅遊舞台之上。
—
//pollinations.ai/redirect/kofi) 一起推動更多元旅遊創新吧！
資料來源:
[1] gbcode.rthk.hk
[2] www.tkww.hk
[3] gbcode.rthk.hk
[4] www.hk01.com
[5] www.hk01.com
Powered By YOHO AI
