中國遊客回歸疫情前旅日熱潮：從「爆買」轉向沉浸式體驗
疫情後旅日遊客趨勢
隨著疫情趨緩，各國邊境限制逐漸放寬，日本旅遊業迎來顯著復甦。2025年前四個月，中國遊客赴日人數達到313萬，超越了2019年同期疫情前的水準（289萬人）。
消費模式的轉變
過去，中國遊客以「爆買」聞名，大量購買日本商品。然而，現在的趨勢轉向更注重體驗的「沉浸式旅遊」，包括：
- 文化體驗：參與茶道、參觀寺廟、體驗和服等。
- 美食之旅：品嚐壽司、拉麵等傳統美食，享受在地餐飲文化。
- 自然風光：欣賞富士山、京都古寺、北海道四季美景。
- 小眾景點：探索交通不便但具有獨特魅力的地方。
- 特色體驗：體驗溫泉、冬季雪景、參觀日本名校。
推動轉變的因素
* 三、四十歲的遊客增加，他們多曾到訪日本，現在更傾向於與家人一同旅行，而非跟團。
* 自由行遊客增加，他們有更多自主性，會深入研究交通方式，探索更多樣化的目的地。
* 比起購物，更多遊客將「美食」和「溫泉體驗」列為旅行首要目的。
* 年輕遊客傾向於尋找動漫場景、茶道學習、壽司製作等文化體驗。
* 小紅書等社群媒體成為度假靈感的重要來源，詳細的攻略和精美的照片影片吸引更多遊客。
* 商家開始提供客製化服務，滿足不同國家和地區遊客的需求。
* 部分航空公司推出針對中國遊客的國內線轉機免費活動，鼓勵探索更多城市。
對日本旅遊業的影響
* 儘管團體遊比例下降，但由於富裕階層遊客增加，人均消費額反而提升。
* 中國遊客在酒店、旅館、貴金屬及鐘錶店的消費增長顯著。
* 遊客不再集中於東京、大阪、京都等熱門城市，橫濱市、岐阜縣高山市等地的預訂量顯著增長。
* 日本東北地區的山形縣和宮城縣，因其雪景和溫泉體驗，也吸引了大量中國遊客。
* 旅遊業者需要不斷創新和深度挖掘，以滿足遊客的精神層面需求。
* 酒店開始提供會說普通話的工作人員、中式早餐等服務，以提升遊客的歸屬感。
中國遊客消費新趨勢
* 中國遊客更願意將預算用於體驗活動，例如文化課程、戶外探險等。
* 年輕遊客不再滿足於走馬看花式的行程，更注重個性化和深度體驗。
* 通過與當地居民互動，遊客能更好地理解日本的生活方式與傳統，增進兩國人民的友誼。
日本旅遊業的挑戰與機遇
* 除了傳統的觀光景點，還需開發更多具有文化內涵和在地特色的旅遊產品。
* 加強與社群媒體合作，利用網路行銷推廣日本的魅力。
* 提供更完善的語言服務，例如多語標示、翻譯APP等。
* 加強交通配套設施，方便遊客前往小眾目的地。
* 分散遊客到不同地區，避免過度集中在熱門景點。
* 推廣可持續旅遊，保護當地環境和文化。
總結
中國遊客赴日旅遊的熱潮正在回歸，但消費模式已從「爆買」轉向更注重體驗的「沉浸式旅遊」。日本旅遊業需要不斷調整策略，以滿足遊客不斷變化的需求，並在文化交流中創造更多價值。
