今日信報財經新聞報導指出，安聯正積極拓展其在香港的旅遊保險業務，目標是提升市佔率並進入市場前三名。同時，安聯即將公布與大灣區航空建立的合作夥伴關係，這不僅展現了安聯在香港旅遊保險市場的強烈企圖心，也反映出其對大灣區戰略布局的重視。本文將深入分析安聯在香港旅遊保險市場的拓展策略、與大灣區航空的合作意義，以及市場趨勢和競爭狀況。
主題背景
近年來，隨著疫情影響逐漸減弱，香港旅遊業逐步恢復活力，其中MICE（會議、獎勵旅遊、會議及展覽）行業已回升至疫情前的約70%水準，為整體旅遊市場注入更多動能[1]。這波復甦趨勢為旅遊保險業帶來新的發展契機。作為全球保險業巨頭之一的安聯，秉持國際化經營優勢，不僅希冀擴大香港市場份額，也積極促進與大灣區航空等區域合作夥伴的協同發展，希望藉此推升在港旅保市場排名。
論點
安聯在香港旅遊保險市場的拓展策略
安聯於香港的旅遊保險佈局深具代表性，依靠其悠久的國際經驗以及強大的品牌影響力，推出多元化且具針對性的旅遊保險產品，配合高品質的客戶服務，致力吸引越來越多香港旅客選擇其方案。面對大灣區快速崛起的交通及消費市場，安聯善用全球網絡和先進技術，以提供更高效便捷的出行保障方案，增強旅客的安全感與信賴度。
同時，安聯在投資型保單市場上的優異表現，亦為其香港旅遊保險業務的深耕注入穩固後盾。截至2025年4月，安聯人壽在新台幣投資型保單銷售額達280億元，保持外資壽險公司首位地位[2]。該成績不僅彰顯其在保險領域的競爭力，也顯示其強大的資源整合能力，為開拓旅遊保險市場提供有力支撐。
大灣區航空合作的戰略意涵
安聯與大灣區航空的合作具備深遠的戰略價值，不僅能提升品牌在大灣區的辨識度，亦有助於構建更完整的旅遊保障生態圈。透過整合航空及保險服務，旅客在購票時即可享受一站式保險方案選擇，提升便利性和體驗，使安聯能夠更貼近旅客需求。
同時，大灣區作為中國經濟活躍區域，隨著區域經濟整合的逐步深化，旅遊需求持續增長，為保險市場帶來極大的成長潛力。安聯藉由此合作，能夠掌握更多在地旅客資源與動態，推進在該區域的業務發展戰略，讓品牌得以穩固根基並拓展份額。
市場趨勢與日益激烈的競爭環境
香港的旅遊保險市場競爭激烈，眾多保險品牌不斷推陳出新，提升服務水平，全力爭奪消費者信任與市場份額。安聯在此背景下，必須持續創新旅遊保險產品及服務內容，靈活迎合客戶個性化、多元化的保障需求，才能在競爭中佔據有利地位。
值得注意的是，近年香港寵物保險市場快速成長，雖非旅遊保險領域，但這現象反映民眾保險意識日益增強，對多樣化保險產品接受度提升[3]。對安聯而言，這提供參考價值，顯示香港消費者對保險的需求不斷擴大，未來可藉此擴大客群基礎及開發新產品線。
結論
安聯在香港旅遊保險市場的積極拓展，搭配與大灣區航空的戰略合作，展現其對市場的深刻洞察與全面布局。透過多元化的保險產品、優質的服務體系與合作模式，安聯有望提升市佔率並躋身香港旅遊保險市場前三強。
此外，安聯在投資型保單上的成果及其落實淨零碳排承諾，也為其業務長遠發展奠定堅實基礎[2]。展望未來，安聯將持續利用全球網絡優勢及技術創新，不斷優化旅遊保險產品和服務設計，滿足不斷變化的消費需求，推動在香港乃至大灣區市場的持續成長與競爭力提升。
資料來源:
[1] www1.hkexnews.hk
[4] tw.allianzgi.com
[5] www.nownews.com
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