在現今這個節奏快速的都市生活中，保險作為風險管理的一項關鍵工具，其流程複雜且繁瑣常常讓消費者望而卻步。隨著數碼化浪潮席捲全球，香港首家純網上人壽保險公司Blue於2025年6月2日推出嶄新的品牌宣傳活動，圍繞「自助投保，化繁為簡」的核心訊息，同時聚焦於提供定期人壽保障、標榜「保證全城最低價」，期望透過幽默風趣的手法，讓大眾重新認識保險服務的便利性與其帶來的實際價值[1][4]。
Blue此次的品牌推廣延續了「揀Blue，保險就係咁簡單」這句口號，強調其網上平台讓過去繁瑣的投保程序變得更簡單、透明且容易操作。廣告內容不僅貼近真實生活場景，更以輕鬆詼諧的方式呈現現代人在面對生活各種挑戰時，如何靠科技獲得周全保障。這種創新又親民的宣傳策略，不僅成功提升品牌形象，還讓消費者對自助投保的觀念有了全新的認識與接納。
幽默廣告演繹生活的智慧
Blue此次所推出的兩支廣告分別名為「野蠻奶奶篇」與「怕羞閨蜜篇」。在「野蠻奶奶篇」中，「家嫂」遇上婆婆密集且急促的指令，一邊巧妙應對、一邊傳達出「人生已經夠煩，好在仲有得『簡』」的訊息，生動呼應出選擇Blue即能讓生活變得更輕鬆簡單的理念[1][4]。而在「怕羞閨蜜篇」則透過一句風趣的台詞「愛情唔係你主動就有人受」，展現還是需謹慎面對生活，而無論你是主動還是被動，Blue都會為你保駕護航，以輕鬆自在的語調強調品牌的貼心與可靠。
這兩支廣告均設定在一場看似平常的飯局中展開劇情，透過日常生活中細膩的小故事去傳遞產品訊息，拉近品牌與消費者的距離，並加強情感共鳴。這種由生活化場景入手的手法，不僅有助於吸引觀眾目光、提高印象深刻度，更重新塑造大眾對傳統保險產業的認知——原來買保險也可以既輕鬆又有趣，遠離以往刻板又繁瑣的印象。
自助投保：數碼時代的全新趨勢
隨著智能手機的普及及互聯網技術不斷演進，「自助服務」（Self-Service）已成為當今各行各業的普遍趨勢。對於年輕一代而言尤其如此——他們習慣於隨時隨地使用手機處理各種事務；而對於忙碌的上班族來說，更意味著能節省寶貴的時間成本並提升辦事效率。
作為香港首家專注於線上渠道運作的人壽保險公司，Blue充分發揮數碼平台的優勢，提供24小時全年無休的自助投保體驗：客戶只需幾分鐘即可完成申請，無需預約或者前往門市；所有資料皆可在線上提交審核；系統則自動計算保費並即時顯示結果[4]，大幅簡化投保流程。
除此之外，Blue特別推出多款針對定期人壽保障的靈活計劃，並保證「全城最低價」。這代表無論是單身人士或是家庭責任重大的人，都能以最具價格競爭力的方案獲取基本且實用的生命保障，並且根據個人需求自由調整保障內容及金額上限[3][5]。
值得一提的是，Blue背後由知名投資機構高瓴資本（Hillhouse Investment）及騰訊控股共同支持成立，為其在產品設計、技術研發及市場推廣上，提供了強大的資源整合與支持[4]。正因如此，Blue得以持續優化用戶體驗，並在市場中保持領先地位。
多元化渠道全面擴大品牌影響力
除了透過精彩的電視廣告吸引目光外，Blue還積極利用線上與線下多元渠道展開全方位推廣，包括巴士車身廣告、的士車頂燈箱，以及各大社交媒體平台如Facebook、Instagram及YouTube上投放創意內容[1][4]。這些豐富的宣傳方式幫助覆蓋不同年齡層及消費習慣的人群，讓從忙碌的通勤族到居家的長者都能輕鬆接觸並了解相關資訊。
同時，Blue也十分重視與社群的互動，透過舉辦線下講座或工作坊，邀請專業保險顧問回答大眾疑問；鼓勵現有用戶分享真實使用心得；甚至設置專屬客服團隊提供24小時全時段服務，快速回應客戶需求……這些舉措共同展現出企業致力於打造透明、開放且值得信賴的品牌形象。
總結來看，Blue的全新品牌宣傳活動成功將原本複雜且枯燥的金融產品，以更貼近民心且充滿趣味的方式呈現，成功打破傳統保險業務的框架束縛，更引領未來保險市場的發展方向：透過科技賦能每個人掌握自身命運主導權！未來，Blue有望持續深耕本地市場，並逐步拓展海外業務版圖，實現「揀Blue」便是選擇更自由自在、輕鬆無憂的生活方式！
資料來源:
[3] www.threads.com
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