香港零售業在2025年4月的表現引起了不少關注，當月零售總銷貨值為289億港元，較去年同期下降2.3%，這已是連續第十四個月錄得下跌。儘管比此前幾個月的跌幅有所收窄，但數據仍未達到市場預期。這一情況揭示了香港零售業目前所面臨的多重困境與潛在機遇。接下來將深入分析數據背後的原因，以及政府所採取的回應措施。
香港零售業的挑戰與機遇
零售業表現回顧
2025年4月香港零售業的總銷貨價值暫估為289億港元，較2024年同月下降2.3%[3][4]。這代表零售業已連續十四個月出現下跌，顯示該行業正遭遇相當嚴峻的壓力。另一方面，扣除價格波動的影響，4月份的零售銷貨量實際上下跌了3.3%[2][3]，意味著實際交易的商品數量下降得更為明顯，零售業的弱勢不容忽視。
網上銷售的表現
在同一期間，香港零售業的網上銷售額達到23億港元，佔整體銷貨價值的8.1%[2][4]。然而，與去年同期相比，網上銷售額實際下滑了3.5%[4]。這反映出雖然電子商務在持續擴展，但市場競爭也日益激烈，凸顯傳統零售業在數字化浪潮中面臨轉型的壓力和挑戰。
政府應對措施
針對零售業持續下滑的情況，香港政府指出最近零售業的狀況開始有回穩跡象[5]。官員表示，4月的銷售跌幅相較於早些月份已經有所縮小[2][5]。此外，政府積極推動多種促消費活動，包括舉辦大型繁盛活動和折扣促銷，力求刺激消費者的購物意欲，助力零售業走出低谷[1]。
影響因素與展望
復活節假期的影響
2025年復活節假期較以往延後至4月中旬，導致不少居民於當月選擇外遊[2][5]。這使得香港本地的零售消費受到一定抑制，因為通常旺季假期會吸引更多本地及海外旅客光顧，推動零售業銷量提升。假期時間的變動對整體銷售表現產生了顯著影響。
經濟環境的影響
近年來，香港零售業同時受到內外部經濟壓力的影響，全球經濟的不確定性、本地市場消費力的變動等因素，都使得零售業面臨更複雜的經營環境。外部環環相扣的經濟挑戰，讓零售業在調整經營策略和市場定位時遭遇挑戰，也推動業界思考如何在多變的市場中找尋穩定的成長路徑。
未來展望
雖然短期內零售業仍存在下行壓力，但數位轉型和消費模式的革新卻帶來新的發展機遇。隨著科技進步及消費者需求的多元化，零售企業亟需抓住數字化浪潮，重新設計商業模式，打造創新的顧客體驗。加上政府的支持與推動，零售業有望在未來找到新的增長動力，重新振興市場活力。
總結與反思
儘管2025年4月香港零售業整體表現仍未達標，但數據中仍透露出回穩的正面訊號。面對連續的下跌，政府與企業雙方需攜手推進結構性改革與創新，從政策支持到企業轉型，都不可偏廢。消費者在選擇購物方式上亦應更具多元化，同時支持本地發展，為零售業注入新生命力。未來，香港零售業若能充分發揮創新與靈活應對的優勢，仍具備在逆境中翻盤的可能。
資料來源:
[1] www.hk01.com
[3] www.news.gov.hk
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