引人入勝的端午熱潮：36萬內地旅客為香港注入活力
隨著時序步入炎夏，一年一度的端午佳節如期而至，這不僅是華人社會重要的傳統節日，對於香港而言，更是迎來內地旅客的「小黃金周」。今年的端午節長周末（5月31日至6月2日），香港再次展現其獨特的魅力，吸引了大量內地旅客到訪，總數約達36萬人次，較去年同期增長約10%。這不僅是一個數字，更反映出香港旅遊業的脈動與活力，以及在疫後復甦道路上穩步前行的姿態。
當傳統遇見潮流：豐富多元的節日體驗
香港之所以能在端午期間吸引眾多內地旅客，除了地理上的便利，更在於其融合傳統文化與現代創意的獨特節日氛圍。今年的端午節，香港旅遊發展局在星光大道舉辦了龍舟美食街及端午主題打卡熱點，讓旅客和市民大眾一同感受香港獨特的節日氣氛，品嚐地道特色美食並拍照留念。
除了維港的熱鬧，香港各區的龍舟競渡更是端午節不可或缺的傳統盛事。從富有外國風情的赤柱，到充滿漁村風情的香港仔，再到沙田城門河，以及柴灣、長洲、觀塘、西貢、大埔、屯門等地，處處可見龍舟競賽的身影。 其中，大澳的「龍舟遊涌」更是一項擁有逾百年歷史的國家級非物質文化遺產，其獨特的儀式吸引大批遊客和市民，讓大家近距離感受香港地道的端午節文化魅力。 這種將傳統習俗與現代旅遊元素巧妙結合的方式，無疑為旅客提供了豐富多元的體驗，讓他們在感受節日氛圍的同時，也能深入了解香港的文化底蘊。
文旅融合的新篇章：景點與文化的雙重吸引力
今年的端午節小黃金周，香港不僅在傳統節慶活動上大放異彩，更成功推動了「文旅融合」，將文化元素巧妙地融入旅遊體驗中。適逢「香港非遺月2025」開幕典禮暨非遺嘉年華在尖沙咀香港文化中心廣場舉行，許多旅客藉此機會欣賞表演、參加攤位活動，親身接觸香港豐富的非物質文化遺產項目。 這種結合讓旅客在遊覽景點的同時，也能深入體驗香港的文化魅力。
此外，近期熱映的電影《九龍城寨之圍城》也成為吸引旅客的重要因素。大批旅客慕名來到九龍寨城公園「打卡」，參觀剛開幕的「九龍城寨光影之旅」電影場景展，親身感受電影中的場景氛圍，展現了香港電影文化與旅遊融合的成果。 這些例子都表明，香港在推動旅遊業發展時，正積極挖掘和利用自身的文化資源，為旅客提供更具深度和吸引力的旅遊體驗。
數字背後的意義：旅遊業的復甦與挑戰
端午節小黃金周期間，約36萬內地旅客訪港，較去年增加約10%，這無疑是香港旅遊業復甦的一個積極信號。政務司司長陳國基表示，這次成功推動文旅融合，讓旅客和市民一同感受香港獨特的節日氣氛，顯示出相關工作小組的努力成果。
從數據上看，內地旅客佔總入境旅客的約八成，非內地旅客約9.4萬人次，按年上升約14%。 這顯示出內地市場依然是香港旅遊業的主力，同時非內地市場也在逐步恢復。旅客入境高峰期出現在5月31日，約有14萬內地旅客人次訪港。 最多內地旅客使用的入境口岸為高鐵西九龍站，其次是落馬洲支線。 這反映出高鐵在連接內地與香港之間的便利性，以及陸路口岸依然是重要的通道。
然而，在看到復甦勢頭的同時，也應正視挑戰。有報道指出，端午期間尖沙咀街頭人流不多，有名店實施人流管制，但店內客人不多，有內地客表示嫌香港沒變化。 這提醒我們，除了提供豐富的節慶活動，香港仍需不斷創新旅遊產品和體驗，提升服務質量，才能持續吸引旅客，特別是那些尋求新鮮感和深度體驗的旅客。
展望未來：持續創新與提升體驗
端午節小黃金周的數據為香港旅遊業帶來了信心，但也暴露了一些需要改進的地方。為了鞏固和提升香港作為旅遊目的地的吸引力，未來的發展應著重以下幾個方面：
首先，持續推進「文旅融合」，將更多香港獨特的文化元素，如非物質文化遺產、本地藝術、電影文化等，融入旅遊產品和線路中，提供更具深度和特色的體驗。其次，鼓勵業界創新，開發更多符合不同旅客群體需求的旅遊產品，例如深度文化遊、主題體驗遊、城市探索遊等，避免單一的購物模式。第三，提升服務質量，從交通、住宿到景點體驗，全面優化旅客服務，讓旅客感受到賓至如歸的體驗。最後，加強宣傳推廣，突出香港的獨特魅力和新興旅遊元素，吸引更多不同地區的旅客。
這次端午節小黃金周的成功，是香港旅遊業穩步復甦的有力證明。然而，要實現可持續的發展，香港必須不斷創新和進步，才能在全球旅遊市場中保持競爭力，繼續吸引世界各地的旅客，讓這顆東方之珠綻放更加璀璨的光芒。
