近年來，香港特區政府積極推動中小企業的發展，特別著力於拓展內地電商市場。在這背景下，香港貿易發展局計劃於2025年8月舉辦第二屆「香港好物節」。此項活動旨在為香港商戶提供寶貴的實務經驗，助他們充分利用電商平台打入內地市場，進一步提升品牌的知名度和市場影響力。相較首屆，「香港好物節」在規模上將有明顯擴大，不僅匯聚更多品牌，更將擴增推廣渠道，協助企業增加曝光度，開拓更廣闊的內地電商市場。
活動背景與重要性
「香港好物節」是香港貿易發展局配合行政長官施政報告推動的一項關鍵活動，目標是扶持香港中小企業拓展內地的電商業務。活動除為港商搭建產品與品牌展示的平台，同時也促進他們深入理解內地電商市場的特性與政策。透過這種機制，香港企業可以更全面地掌握市場動態，把握新機遇，加速內銷策略的推進。對於經濟多元化及提升香港企業在大灣區合作中之競爭力，此類活動具有積極且深遠的意義。
活動內容與優勢
專題培訓講座及一對一專業顧問諮詢
為了加強港商對內地電商操作、營銷技巧的掌握，香港貿發局將安排一系列專題培訓講座，邀請業界及營銷專家分享實際案例及操作技巧，涵蓋跨境電商流程、物流管理、支付工具、多元化的種草營銷策略、及新興的直播帶貨製作方法等。這些內容旨在幫助參與者將理論與實務結合，提升經營能力。
此外，活動設有免費一對一專業顧問諮詢服務，由行業內專家針對不同企業的情況，提出量身訂做的電商策略建議，協助港商釐清發展方向及解決具體問題。該諮詢服務雖無須收費，但因席位有限，參與者需要提前預約登記，以保障服務質量。
規模擴大與多元推廣渠道
第二屆「香港好物節」的展覽面積和參展品牌數量較首屆皆大幅增加，涵蓋更多品類和特色產品，為港商提供更豐富的展示機會。同時，組織方將加入更多創新且多元化的推廣渠道，例如線上直播、社交媒體營銷合作、KOL（意見領袖）推廣等，有效拓寬品牌觸及範圍，吸引更多內地消費者的目光。
這些安排使參與企業不僅能於活動期間獲得直接銷售機會，更可藉由持續的曝光和互動培育長期的消費者關係，為企業日後深入內地市場奠定堅實基礎。
積極的政府支持與資金資助
香港政府針對電商快速崛起所衍生的龐大商機，一直持續採取扶持措施。除「香港好物節」外，還設有「電子商務快綫」，陸續舉辦題材多元的培訓講座及行業研究分享會，讓企業能及時掌握及應用前沿的電商知識與技術。
進一步來說，政府也對「發展品牌、升級轉型及拓展內銷市場的專項基金」（簡稱「BUD專項基金」）進行優化，把資助範圍從內地擴展至東南亞國家聯盟（ASEAN）十國，幫助港商伸展至更廣泛的海外市場。此外，政府推動綠色經濟，資助企業進行碳審計、碳認證以及減排技術的應用，促使企業在發展跨境電商的同時，也能在環保方面邁出堅實步伐。
展望與反思
第二屆「香港好物節」的成功舉辦，除了彰顯香港政府對中小企業及電子商務發展的重視，也為香港企業提供了全面且有針對性的支持與資源。透過這個平台，企業不只是被動參與，更能主動洞察並滿足內地市場的多樣化需求，提升品牌可信度和競爭力，拓展更廣闊的銷售管道和顧客群。
未來隨著內地電商生態的日益成熟與消費模式不斷革新，香港企業必須持續調整自身策略，迎合市場趨勢，提升核心競爭力。活動所帶來的經驗積累、交流合作機會，再加上政府政策與資助的加持，將助力香港企業在激烈的市場環境中穩健成長，推動可持續發展。
總結來說，第二屆「香港好物節」不僅是一場展示平台，更是一次集結資源、強化能力的重要盛事，標誌著香港中小企業在拓展內地電商市場上邁出創新且堅實的一步。它為香港企業提供了優質展示和學習交流的空間，促進港商與內地市場的深度融合，為香港經濟注入新的活力與動能。隨著活動日益完善及影響力擴大，香港品牌勢必將在內地電商市場迎來更多成功機遇。
資料來源:
[1] hkmb.hktdc.com
[2] www.tkww.hk
[4] hkmb.hktdc.com
[5] paper.hket.com
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