內地知名社交平台小紅書於2025年6月7日正式在香港開設首個境外辦公室，標誌著這家估值高達260億美元的企業正式進軍國際市場。香港財政司司長陳茂波擔任開幕典禮主禮嘉賓，並在致辭中強調，小紅書落戶香港不僅有助於其拓展全球業務佈局，更能促進本地商業生態與國際接軌。這一舉措被視為香港作為國際金融、貿易及創科中心吸引內地科技企業的重要里程碑[1][5][4]。
背景與意義
小紅書自成立以來，憑藉其獨特的社區內容和用戶互動模式，迅速成長為中國最具影響力的生活分享平台之一。隨著用戶規模不斷擴大和商業化需求日益增長，小紅書開始尋求海外市場的突破點。選擇香港作為首個境外辦公室所在地並非偶然——這裡不僅擁有成熟的金融體系、自由的營商環境和多元的文化氛圍，更是連接內地與全球市場的重要樞紐[1][4][5]。
陳茂波在開幕儀式上指出：「我們熱烈歡迎小紅書來港設立辦公室。」他進一步闡述了三個重要意義：首先，小紅書能夠與香港社群建立更緊密的聯繫；其次，借助香港的國際地位推動公司業務全球化；第三則是利用香港融通中外的文化特質與全球網絡資源，「推動中國優秀的文化和產品走向世界」[1][4]。這些觀點充分體現了特區政府對科技創新和文化交流的高度重視。
助力本地商家 拓展新渠道
小紅書在香港設立辦公室後的首要任務之一便是服務本地品牌及用戶。通過平台的強大流量和內容分發能力，本地商家可以在產品設計、行銷推廣等方面獲得全新視角和新渠道[1]。例如餐飲、零售、文創等行業可借助小紅書的社區影響力提升品牌曝光度並吸引更多消費者關注。
此外，「共同講好中國故事」也是此次合作的核心目標之一。透過平台上的真實用戶體驗分享和生活美學展示，「Made in China」或「Designed in Hong Kong」的品牌形象將得到更廣泛傳播[1]。這種以內容驅動的品牌推廣方式有助於打破傳統廣告局限並增強消費者信任感。
強化跨境合作 促進旅遊消費
隨著疫情後旅遊業復甦步伐加快以及大灣區融合進程深化推進, 越來越多內地遊客選擇到訪港澳地區觀光購物或體驗特色文化活動. 而作為深受年輕群體喜愛的平台, 小红书正積極探索如何提升旅客體驗.
陈茂波表示期待与小红书加强合作，“提升内地旅客到港体验”，并提高“旅游零售餐饮文创产业等领域优质服务能见度”，让游客“玩得愉快买得开心食得有特色乐意一来再来”[1]. 这意味着未来可能会有更多针对内地游客定制化内容和服务上线,如推荐地道美食店铺打卡攻略或小众景点深度游路线等.
同时,通过大数据分析用户偏好和行为习惯后精准推送相关资讯也将成为可能.这不仅有利于促进消费增长还能帮助商户及时调整经营策略以适应市场需求变化.
推动科技创新与文化交流
除了商业价值外，“小红书”落户还被视为推动科技创新与文化输出双赢之举.作为国际创科中心之一的城市,“香江”汇聚了大量高端人才资源及前沿技术应用场景;而作为社交媒体巨头,“小红书”则拥有丰富数据积累与算法优势两者结合将产生巨大协同效应.
例如:利用人工智能技术优化内容推荐系统;开发多语言版本支持不同地区用户需求;甚至探索虚拟现实(VR)购物体验等创新应用场景都可能在未来逐步实现.这些举措不仅有助于企业自身发展壮大也有利于整个行业生态升级转型.
另一方面,“讲好中国故事”需要真实生动且具感染力素材支撑.“香江精神”、“狮子山下奋斗史”、“中西合璧建筑风貌”等都是极具代表性元素值得深入挖掘并通过数字化手段传播至世界各地让更多人了解认识真正意义上的“东方之珠”.
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综上所述，“小红书”选择在香港设立首个境外办公室具有深远战略意义——既是对企业自身全球化布局关键一步也是对特区经济发展注入新活力重要契机.通过强化跨境合作促进旅游消费升级同时推动科技创新与文化输出双赢局面形成最终实现多方共赢目标展望未来随着大湾区建设深入推进以及数字经济蓬勃发展相信类似案例会越来越多为区域乃至全球经济带来积极影响并持续释放正能量信号！
資料來源:
[1] www.info.gov.hk
[3] news.mingpao.com
[4] zh.hk01.com
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