科技巨頭的下一步：WWDC 2025 與蘋果的 AI 之路
蘋果年度盛事 WWDC 2025 落下帷幕，一如既往地吸引了全球目光。然而，與去年 Apple Intelligence 初次登場時的萬眾矚目不同，今年的主題演講在 AI 部分的描述相對有限，會後不少分析師直言未見顛覆性創新，整體吸引力亦顯不足。這究竟是怎麼一回事？在生成式 AI 浪潮席捲全球的當下，蘋果，這家以創新著稱的公司，是否在 AI 賽道上顯露出了一絲疲態？
漸進式的 AI 步履：細數 WWDC 2025 的 Apple Intelligence 更新
今年的 WWDC，蘋果並非完全沒有帶來 AI 相關的進展，只是這些更新在許多觀察家看來，更多是基於現有 Apple Intelligence 框架的疊代與完善。其中幾個較受矚目的功能包括：
首先是創意工具的強化。Genmoji 和 Image Playground 獲得了升級，並整合了 ChatGPT 的能力，讓使用者能夠結合兩個表情符號創造出新的 Genmoji，或是在 Image Playground 中創作出風格更多樣化的圖像。 這種與第三方 AI 模型的合作，顯示了蘋果在特定功能上藉助外力的策略。
其次是溝通效率的提升。Live Translation 功能被引入到訊息、FaceTime 和電話應用中，支援即時的文字和語音翻譯。 這項功能對於跨語言交流的使用者來說，無疑提供了實用的便利。此外，Visual Intelligence 也得到了增強，現在不僅能識別相機中的物體，還能掃描螢幕上的內容，並能透過 ChatGPT 或其他支援的應用程式進行進一步的搜尋或操作。
在生產力方面，Apple Intelligence 也融入了一些細節改進，例如 Apple Wallet 將能自動總結追蹤資訊。 同時，Shortcuts 應用程式也將支援 Apple Intelligence 驅動的動作，使自動化任務更加智慧。 對於開發者而言，蘋果也開放了其裝置端基礎模型的存取權限，讓第三方應用程式也能整合 Apple Intelligence 的能力，並且強調隱私保護和離線運行的特性。
此外，在特定裝置上也有 AI 功能的亮點，例如 Apple Watch 的 Workout Buddy 功能，能依據使用者的生理數據提供即時的運動建議和語音鼓勵，猶如一位個人健身教練。 iPadOS 在多工處理上也進行了重大更新，加入了新的視窗系統，雖然這更多是介面和互動邏輯的改變，但也與提升用戶在平板上的生產力體驗息息相關。
然而，去年 WWDC 上備受期待的「更個人化的 Siri」在今年的主題演講中並未如預期般亮相。 蘋果方面表示，增強版的 Siri 仍需要更多時間來達到高品質的標準。 Siri 的延遲升級，無疑是這次 WWDC 在 AI 部分未能帶來「殺手級」應用的一個重要原因。
市場與分析師的評價：未達預期的平淡
WWDC 2025 結束後，市場和分析師普遍反應平淡，甚至帶有一絲失望。IDC 副總裁 Francisco Jeronimo 形容今年的會議「不是顛覆性創新」，更多是「仔細調整與開發者賦能」，為未來鋪路。 Investing.com 高級分析師 Thomas Monteiro 認為，在市場質疑蘋果 AI 發展的當下，這次發布的「多屬漸進式改進」，與其他 AI 公司相比，「蘋果所餘的時間不多」。 Wedbush Securities 的分析師 Dan Ives 直言發表會「總體令人乏味」，認為 Apple Intelligence 沒有重大進展。 摩根大通分析師則指出，投資人更希望蘋果能兌現去年承諾的 AI 整合方案，而非僅靠包裝現有功能。
這種評價很大程度上源於對比其他科技巨頭在 AI 領域的快速發展。Google 在其開發者大會上展示了更強大的模型、新增的 AI 搜尋功能，甚至生成式影片 AI。 三星也將 Perplexity AI 技術導入其裝置。 在這樣的背景下，蘋果這次的 AI 更新顯得相對保守，未能展現出足以與競爭對手形成明顯區隔的創新點。
股價的反應也印證了市場的失望。WWDC 2025 主題演講後，蘋果股價下跌，儘管跌幅不大，但也反映出投資者對其 AI 表現的擔憂。 有分析師認為，這表明市場對蘋果的 AI 預期已經很低，同時也有部分投資人依然相信蘋果最終會在 AI 領域佔有一席之地。 然而，AI 產業的加速發展意味著如果蘋果不加大投入，與競爭對手的差距可能會進一步擴大。
整體欠吸引的背後：多重因素的考量
為何蘋果在 WWDC 2025 上對 AI 升級的描述顯得「不多」，且整體給人「欠吸引」的感覺？這背後可能有多重因素的影響。
首先，AI 技術本身的複雜性與成熟度。儘管生成式 AI 發展迅速，但仍存在不確定性和潛在風險。蘋果一貫以穩健和注重用戶體驗著稱，可能不希望過早推出不夠成熟或可能引發爭議的 AI 功能。對 Siri 的延遲升級，某種程度上也反映了蘋果在追求高品質使用者體驗上的堅持。
其次，蘋果對用戶隱私的承諾。蘋果一直強調裝置端處理和用戶隱私保護。這限制了其在雲端大模型應用上的自由度，也可能導致部分依賴大量數據和雲端算力的 AI 功能在開發和部署上相對緩慢。雖然蘋果開放了裝置端模型的存取權限，並強調離線功能，這是一種差異化策略，但也可能限制了功能的廣泛性和強大性。
第三，產品整合與生態系統的考量。蘋果的優勢在於其軟硬體深度整合的生態系統。 Apple Intelligence 的目標是將 AI 自然地融入到各種蘋果裝置和應用程式中，提升整體的使用者體驗。 這需要更長時間的規劃和開發，以確保 AI 功能在不同平台間的協同工作。這次 WWDC 將重點放在多平台介面統一（Liquid Glass 設計）和作業系統更新，也反映了蘋果在鞏固和強化其生態系統上的努力。
第四，與第三方合作的策略。蘋果選擇與 ChatGPT 等第三方 AI 模型合作，顯示其並非要「閉門造車」。 這種合作可以快速為用戶帶來某些先進的 AI 能力，但也可能稀釋蘋果在 AI 領域的自主創新形象，讓外界感覺其 AI 能力部分依賴於外部。
最後，市場預期與溝通策略。在當前 AI 熱潮下，市場對蘋果寄予了過高的期待。而蘋果在溝通上可能選擇了更務實和低調的方式，避免過度承諾，導致實際發布的功能與預期之間產生落差，進而影響了整體評價。
總結：穩健前行與未來的挑戰
WWDC 2025 上，蘋果在 AI 方面的表現，可以說是穩健但缺乏驚喜。儘管帶來了一些實用的功能更新，並為開發者開放了裝置端 AI 模型，但與競爭對手相比，未能展現出具有顛覆性的創新。分析師的評價普遍認為更新「欠吸引」，也反映了市場對於蘋果在 AI 賽道上能否保持領先地位的擔憂。
然而，AI 競爭是一場馬拉松，而非短跑。 蘋果在軟硬體整合、用戶基數以及對用戶體驗的專注等方面仍具有獨特優勢。開放裝置端模型給開發者，有望激發更多第三方應用程式的創新。未來的挑戰在於，蘋果能否在保證隱私和用戶體驗的前提下，加快 AI 技術的研發和整合，特別是兌現對 Siri 的升級承諾，並推出真正能改變用戶互動方式的創新功能。
這次 WWDC 的相對平靜，或許是蘋果在 AI 領域深耕細作的一個階段性展示。真正的考驗在於，蘋果能否在接下來的時間裡，用更具說服力的 AI 產品和功能，再次點燃市場的熱情，並在全球 AI 競賽中站穩腳跟。
