擴大版圖的掙扎：世冠盃門票為何失色？
足球世界的版圖正在悄然擴張，國際足協（FIFA）雄心勃勃地推出了全新改制的世冠盃（FIFA Club World Cup），從原本的七隊規模一躍擴展至三十二隊，賽期拉長，旨在打造成與世界盃比肩的頂級俱樂部賽事。這場定於美國舉行的盛事，不僅是球場上的較量，更是FIFA開闢新財路的重要一步。然而，現實卻像一盆冷水，澆熄了部分樂觀的預期：即便打出「美斯牌」，世冠盃的門票銷售依然面臨嚴重滯銷，甚至三度降價也難以扭轉局面，令這條「新財路」蒙上陰影。
巨星光環下的低迷：美斯效應失靈？
當國際邁阿密以東道主身份確定參賽，並且陣中擁有美斯、蘇亞雷斯、布斯基斯等前巴塞隆納巨星時，許多人理所當然地認為這將是門票銷售的一劑強心針。尤其在美斯加盟美職聯後，所到之處無不引發轟動，國際邁阿密的比賽門票價格水漲船高，場場爆滿，充分展現了這位阿根廷球王無與倫比的號召力。 FIFA原計劃將美斯坐鎮的國際邁阿密對陣非洲冠軍艾阿里的揭幕戰，安排在可容納超過六萬四千人的邁阿密硬石體育場舉行，寄望「美斯效應」能催谷票房。
然而，令人意外的是，這次「美斯牌」似乎不怎麼靈光。揭幕戰的門票銷情異常慘淡，據報道，距離比賽不到一周時，仍有數以萬計的門票未售出。 為了刺激銷售，FIFA不得不屢次祭出降價手段。最初定價高達349美元（約2739港元）的最便宜門票，先後被下調至230美元、110美元，最近更是大幅降至55美元（約432港元），跌幅高達八成半。 儘管最低價門票在多次降價後接近售罄，但整體而言，特別是所謂的「特級體驗」等高價門票區域，仍有大量空位。 這與皇馬等歐洲豪門參與的賽事銷情理想形成鮮明對比。 「美斯效應」在這場擴大的世冠盃面前，似乎踢到了鐵板。
票價懸殊與賽事認知：滯銷的深層原因
為何坐擁美斯的比賽，門票依然大幅滯銷？除了美斯本身的光環並非萬能外，可能還有更深層的原因。首先，初始定價過高是個重要因素。 349美元的最低票價，對於一場揭幕戰而言，顯然超出了許多球迷的心理預期。即使是大幅降價後，與其他體育賽事相比，部分場次的票價仍然不菲。
其次，賽事本身的認知度與吸引力問題。擴大的世冠盃是首次舉辦，雖然彙聚了各大洲的頂級俱樂部，但對於美國本土的體育迷而言，其吸引力或許不如四年一度的世界盃，甚至可能不及本土的NFL、NBA或MLB。 雖然有皇家馬德里、拜仁慕尼黑等歐洲豪門參與的比賽銷情較好，但這僅限於少數傳統強隊，大多數對陣組合，尤其是一些非歐洲或南美球隊的比賽，對美國觀眾而言相對陌生，難以激發購票熱情。 同時，密集賽程對球員健康的擔憂，以及聯賽與國際足協之間的矛盾，也讓部分球迷對賽事的認受度打上問號。
再者，賽事時間安排在北半球聯賽季結束後的夏天，與球員難得的休息時間衝突，也引發了球員工會的批評。 許多球迷可能更傾向於關注國家隊的國際賽事或期待新賽季的開始，而非一個全新的、賽程擁擠的俱樂部賽事。
FIFA的財路迷霧：預期收益受挫？
FIFA對擴大後的世冠盃寄予厚望，期望它能成為重要的收入來源，甚至與世界盃並駕齊驅。 根據FIFA的預測，2025年世冠盃有望帶來20億美元的收入，這將使其在2023-2026四個年度週期的總收入預測達到130億美元，比上一個週期增長73%。 其中，轉播和市場權利預計佔收入的75%，而門票和款待服務收入預計佔25%。 賽事還設有高達10億美元的總獎金池，旨在吸引全球頂級俱樂部參與。
然而，門票銷售的嚴重滯銷，無疑給這份美好的財務藍圖潑了一盆冷水。雖然門票收入佔比相對較小，但票房的低迷反映出賽事市場吸引力的不足，這可能連帶影響未來的贊助和轉播權收益。儘管FIFA主席恩芬天奴曾表示不擔心門票銷售問題，認為最好的球員和球隊自然會吸引球迷，但目前的銷售數據似乎並不支持他的樂觀態度。 甚至有報道指出，為了刺激銷售，FIFA曾推出捆綁銷售，購買一定數量的世冠盃門票，可以保證獲得2026年世界盃決賽門票的購買資格，這被視為一種「絕望」的促銷手段。
如果門票滯銷的情況持續，甚至出現大量空場比賽，這不僅會影響當前的收入，更可能損害賽事的品牌形象和長期價值，使FIFA的新財路計畫面臨嚴峻考驗。
前路挑戰與機遇：如何破局？
擴大版世冠盃的門票滯銷，是一個複雜問題交織的結果。它揭示了即使擁有頂級球星，賽事本身的吸引力、定價策略、市場認知度以及賽程安排都至關重要。對於FIFA而言，這是一次寶貴的教訓。未來，他們需要重新評估賽事的市場定位，更貼近球迷的購票能力和觀賽習慣，並加強賽事的推廣，讓全球各地的球迷都能了解並關注這項全新的頂級俱樂部賽事。
同時，與各方，特別是球員工會和各大洲聯賽建立更緊密的合作關係，協調賽程，保障球員福利，也是確保賽事長期成功的關鍵。只有解決了這些根本問題，擴大版世冠盃才能真正釋放其潛力，為全球足球帶來新的活力，而非僅僅是FIFA一廂情願的「新財路」。這條通往成功的道路，顯然充滿挑戰，需要更具智慧和耐心的耕耘。
