蘋果公司的人工智慧戰略困境與未來展望
引言：人工智慧競賽中的蘋果挑戰
在人工智慧（AI）技術快速發展的時代，蘋果公司正面臨著前所未有的挑戰。過去幾年，蘋果在AI領域的發展似乎未能跟上競爭對手的步伐，引發了業界和投資者的廣泛關注。本文將深入探討蘋果在AI戰略上的失誤、當前面臨的困境，並分析其未來的潛在發展方向，以評估蘋果是否還有前途。
一、蘋果AI戰略的失誤
1.1. 中心化策略的失敗
自2018年起，蘋果試圖通過中心化的管理模式來整合其AI研發力量，希望藉此與亞馬遜的Alexa和Google Assistant等競爭。然而，這種自上而下的策略並未取得預期效果。到了2025年，蘋果內部的工程師甚至私下嘲笑AI團隊為「AI/MLess」，因為他們在多輪對話Siri和設備端生成能力等基礎功能上的開發頻頻延遲。
1.2. 產品線危機
蘋果在AI上的掙扎直接威脅到其核心產品線：
- iPhone/iPad利潤率：隨著AI越來越多地嵌入競爭對手的旗艦設備中（例如三星的Bixby 4.0），蘋果面臨失去追求尖端功能的優質客戶的風險。
- Vision Pro表現不佳：由於缺乏AI驅動的上下文感知能力，Vision Pro在2025年第二季度的銷量下降了40%，而競爭對手正在積極利用這一差距。
- 機器人技術滯後：蘋果的桌面機器人項目在硬體主管Ternus的領導下，由於難以整合Giannandrea的基礎模型而面臨延遲。
1.3. Siri的困境
Siri作為蘋果AI戰略的重要組成部分，其發展並不如人意。原定於2024年發布的「更個性化的Siri」的重大升級被推遲到2026年。內部測試顯示，Siri在上下文感知等功能上的可靠性僅有66-80%，遠低於蘋果的嚴格標準。
二、蘋果面臨的困境
2.1. 股價下跌與投資者質疑
蘋果在AI領域的表現不佳已經引起了資本市場的擔憂。2025年3月，蘋果承認Siri 2.0的全面改革將推遲到2026年，導致股價暴跌10%。股價的停滯與競爭對手利用AI技術實現增長形成了鮮明對比。股神巴菲特旗下的波克夏海瑟威公司在2024年減持了67%的蘋果股份，這也反映了資本市場日益增長的質疑。自2025年初以來，蘋果的股價下跌超過20%，成為「七大」科技巨頭中表現最差的公司。
2.2. 法律風險
由於未能兌現Siri的承諾功能，蘋果面臨著集體訴訟，被指控誤導iPhone 16的買家。
2.3. 缺乏明確的AI願景
蘋果在AI發展上的猶豫不決，部分原因是缺乏明確的目標。在ChatGPT於2022年末推出之前，「蘋果智慧」甚至還不是一個概念。軟體工程主管Craig Federighi在沒有明確最終目標的情況下，不願對AI進行大規模投資。
三、蘋果的潛在發展方向
3.1. 重建Siri
蘋果正在努力從頭開始重建Siri，使其與蘋果智慧品牌區隔開來。據彭博社報導，新的「LLM Siri」將完全基於LLM引擎，使其在對話和資訊整合方面更具可信度。蘋果正在探索改進Siri合成訓練數據的方法，將其與真實iPhone用戶的電子郵件進行比較，該過程在設備上進行，只有合成數據被發送回進行AI訓練。
3.2. 整合AI於各平台
蘋果似乎有意將AI整合到其所有平台中，而不是像競爭對手那樣專注於單一的聊天機器人產品。Federighi表示，蘋果的目標不是僅僅構建一個聊天機器人，而是將AI技術應用於更廣泛的產品和體驗中。
3.3. 硬件升級
蘋果可能需要通過硬體升級來重振市場信心。新款iPhone的重新設計以及採用2納米晶片，將顯著提升AI處理能力，從而增強蘋果生態系統的整體性能。
結論：蘋果的AI之路
儘管蘋果在AI戰略上遭遇了一些挫折，但該公司並非沒有機會。通過重建Siri、整合AI於各平台以及進行硬體升級，蘋果仍有可能在AI領域迎頭趕上。然而，蘋果需要制定清晰的AI願景和戰略，並加大投資力度，才能在激烈的競爭中脫穎而出。蘋果的未來取決於其能否在AI時代找到獨特的定位，並將其創新精神融入到AI技術的發展中。
