日本新版消費者白皮書揭示社交平台諮詢激增

日本近年來相繼發佈了涵蓋多個領域的白皮書，包括觀光、農業與購物中心等方面，這些文件不僅揭示了日本在各行各業中所面臨的挑戰，也為未來的發展方針提供了明確指引。不過，目前尚未有關於「消費者白皮書」的具體公開資訊。因此，本文將聚焦於日本觀光、農業與購物中心白皮書的主要內容，並深入探討這些報告對日本社會與經濟可能帶來的影響。

主題背景

日本政府及其相關機構透過一系列白皮書來分析當前形勢並預測未來趨勢，這成為政策制定與產業規劃上不可或缺的參考依據。涵蓋觀光、農業、購物中心多重範疇的白皮書，呈現出日本在面對人口結構老化、國內消費疲弱等多重困境時所需的策略調整。歸根結底，這些報告幫助政策制定者及企業掌握最新趨勢與問題所在，並推動經濟與社會結構的調整與優化。

具體應用與事實

觀光白皮書

根據2025年版日本觀光白皮書數據，2024年訪日外國旅客人數攀升至3687萬人次，旅遊消費總額突破8兆日圓大關，刷新歷年紀錄[1]。然而，國內旅遊市場仍未回復至2019年疫情前的水準，國內旅遊消費雖達25兆日圓以上，70歲以上高齡族群中有高達約70%於2024年未參與過外宿旅遊[1]。這反映出少子高齡化加劇，人口結構變化對國內旅遊業造成相當衝擊。

針對這種情況，日本亟需推動具吸引力的國內旅遊策略，譬如提升旅遊停留時間、鼓勵提升旅行頻率，並透過多元化的旅遊產品及促銷方案，挹注旅遊市場活力。此一過程同時需要政府政策的扶持與旅遊產業的創新合作，才能有效激發國內旅遊消費潛力。

農業白皮書

最新版農業白皮書聚焦於拓展海外市場，因應國內消費可能萎縮的趨勢，日本農業部門必須以出口擴增成長動能[2][3]。政府設定了2030年農產品與食品出口達5萬億日元目標[3]，這對技術創新與國際市場分析提出極高要求。農業產業需根據目標市場的價格和品質需求調整產品策略，並深化對出口國消費者偏好的瞭解，從而開發出符合市場期待的農產品。

同時，也意味著要加強農業生產的專業化與效率，結合高科技應用提升競爭力，並積極推動品牌建設，塑造日本農產品於全球市場的獨特價值。

購物中心白皮書

根據日本購物中心協會2025年版白皮書資料，截至2024年底，全國購物中心數量為3,037家，較前一年減少了55家，呈現連續第6年下滑趨勢[4]。不過，購物中心整體銷售額於2024年達到32兆1,254億日圓，年成長率4.2%，創歷史新高[4]。這顯示雖然實體購物中心面臨數量縮減，該商業形態仍保有相當經濟分量。

隨著電商與數位渠道迅速崛起，購物中心必須重新定位以應對消費者需求變化。增加餐飲、娛樂等體驗式消費，比重成為吸引人潮的關鍵策略，同時引入更多多元化與創新元素，以提升消費者黏著度及滿意度。