檳城作為馬來西亞重要的文化旅遊城市，其成功的文體旅發展模式為香港提供了寶貴的借鑒。隨著全球旅遊模式的轉變，香港文體旅發展面臨重新定位的挑戰，檳城的經驗尤其值得深入研究與應用。本文將從檳城的特色社區打造、文化藝術融合及歷史建築活化三方面，探討其對香港文體旅發展的啟示，並分析香港現階段文體旅發展的困境與未來方向。
檳城的文體旅發展模式以「大城小區」理念為核心，強調打造具有獨特性、便利性與可塑性的特色社區。康泰企業執行董事黃進達指出，特色社區應保留社區獨有的歷史風貌與文化氛圍，為旅客創造獨特體驗；同時完善基礎設施與旅遊配套，提升旅客探索便利度；並整合文化地標、特色景點、活動場地與地道美食，塑造鮮明社區個性[1]。檳城喬治市的壁畫藝術節便是典型案例，立陶宛藝術家歐內斯特的半立體壁畫貼近當地生活，吸引大量旅客關注，成功將藝術與社區生活結合，提升城市文化魅力[1]。這種以文化藝術為核心的旅遊吸引力，對香港推動文化與旅遊深度融合具有重要啟示。
此外，檳城在歷史建築的創意再利用方面亦有突出表現。喬治市新街的非物質文化遺產體驗活動，以及將1906年私人宅邸活化為The Edison George Town酒店的案例，既保留了文化記憶，又滿足了現代旅遊需求[1]。這種活化策略不僅保護了歷史資產，也為旅遊業注入新活力。相比之下，香港雖設立文化、體育及旅遊局，試圖整合三者資源，但在實質推動文化與旅遊的深度結合方面仍顯不足，未能形成獨特的城市魅力藍圖[2]。檳城的成功經驗提醒香港，應加強歷史文化資源的活化與創新利用，打造更具吸引力的文體旅產品。
在全球旅遊趨勢轉變的背景下，香港旅遊業面臨「食買玩」向深度遊轉型的壓力。香港中文大學酒店及旅遊管理學院副教授尹振英指出，旅遊業須再定位，推動更多互動性打卡景點、特色自由行及個人化旅遊路線，並實現可持續旅遊模式[1]。檳城的文體旅發展正是順應這一趨勢，通過文化藝術節、非遺體驗及歷史建築活化，豐富旅遊內容，提升旅客體驗。香港若能借鑒檳城模式，結合本地獨特文化資源，打造多元化、深度化的旅遊產品，將有助於提升城市吸引力，改善在2025年世界最佳城市排名中大幅下跌的局面[2]。
總結而言，檳城的文體旅發展模式以特色社區打造、文化藝術融合及歷史建築活化為核心，成功塑造了具有鮮明個性的旅遊品牌，為香港提供了寶貴的參考。香港在推動文體旅融合發展時，應注重文化資源的深度挖掘與創新利用，提升旅遊產品的互動性與個性化，並完善基礎設施與配套服務。未來，香港若能借鑒檳城經驗，結合自身優勢，制定獨特的文體旅發展藍圖，將有助於重塑城市魅力，推動旅遊業可持續發展，實現文化與經濟的雙贏。
資料來源:
[2] wallstreetcn.com
[3] news.dayoo.com
[5] www.cnhrtv.com
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