在當今數位行銷的浪潮中，小紅書（RED）已成為香港創作者與品牌不可忽視的平台。這個以「真實分享」為核心的社群，不僅改變了用戶獲取資訊的方式，更重塑了內容創作的邏輯。對於香港創作者而言，如何在演算法主導的流量分配下突圍而出，「真實感」成為關鍵密碼。本文將深入剖析小紅書演算法的運作邏輯、香港創作者面臨的挑戰與機遇，並結合實戰策略，探討如何以「貼地」內容贏得平台與用戶的雙重認可。
小紅書演算法：搜索導向的真實內容推薦
不同於Instagram等以追蹤關係鏈為主的社交平台，小紅書的核心在於「搜索意圖」。用戶使用小紅書的心態更接近於使用Google——他們帶著明確的問題或需求而來，希望找到實用、可信的答案[2]。這意味著平台的推薦機制高度依賴關鍵詞匹配與用戶行為數據分析，而非單純依靠粉絲基數或個人IP光環[2]。
這種「搜索邏輯」帶來兩個重要啟示：第一，「爆款內容」往往不是來自大V背書，而是來自能精準解決用戶痛點的筆記；第二，「真實感」成為流量密碼——過度包裝、虛假宣傳反而會降低內容的可信度與傳播力[1]。因此，香港創作者若想在小紅書突圍，必須拋棄傳統社交媒體的「造星思維」，轉而深耕垂直領域的真實經驗分享。
真實感創作：從生活場景到品牌信任
親身經歷勝過華麗包裝
小紅書用戶最看重的是「貼地氣」的生活分享。無論是美食探店、護膚心得還是本地文化體驗，「親身經歷+細節描述+真情實感」的三重奏最能打動人心[1]。例如一位香港媽媽分享育兒省錢妙招、咖啡師記錄手沖技巧進階之路——這些看似平凡的日常故事往往能引發強烈共鳴並獲得高互動。
多元形式提升吸引力
除了文字筆記外，「短視頻+圖文結合」、「話題標籤+場景化呈現」、「UGC（用戶生成內容）互動挑戰」等形式也越來越受歡迎。品牌方若能鼓勵前線員工或KOC（關鍵意見消費者）參與創作
資料來源:
[1] www.i-click.com
[2] ecmarketing.vip
[3] gwwa.com.hk
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