普拉達首季業績亮眼收益淨額飆升12.5%

在現今充滿變數的全球市場中，奢侈品產業面臨著前所未有的挑戰與機遇。如何在動盪不安的環境中保持增長動力，不僅考驗著品牌的韌性，更仰賴其敏銳的洞察力與靈活應變的能力。普拉達集團（Prada S.p.A.，股份代號：1913），這家享譽國際的奢侈品巨頭，近期公布的2025年第一季度財報，為我們提供了一個深入剖析其策略與市場表現的絕佳視角。

逆風中的亮眼成績單：普拉達首季增長動力何來？

普拉達集團公布截至2025年3月31日止的第一季度未經審核收益，收益淨額達到13.41億歐元，按固定匯率計算，較2024年同期增長12.5%。這一數據，在當前全球奢侈品需求動能趨緩的背景下，顯得格外引人注目，展示了普拉達集團的抗震能力與增長潛力。零售銷售淨額亦按固定匯率計算增長13.0%，達到12.16億歐元，為整體收益貢獻良多。普拉達集團董事會主席兼執行董事Patrizio Bertelli表示，儘管環境日益動盪且充滿不確定性，集團仍能保持穩健的表現，這得益於其創意活力與組織的強大實力。行政總裁Andrea Guerra也指出，集團在今年有一個積極的開端，儘管普拉達品牌面臨與2024年第一季度高基數的比較挑戰，表現依然堅韌。

雙引擎驅動：Miu Miu的強勁崛起與Prada的穩健支撐

深入細看財報數據，普拉達集團的增長並非單一品牌獨挑大樑。Miu Miu品牌持續其強勁的增長軌跡，零售銷售淨額按固定匯率計算大幅增長60.2%。 Miu Miu的亮眼表現成為推動集團整體增長的新引擎。相較之下，Prada品牌雖然面臨著較高基數的挑戰，零售銷售淨額仍大致保持穩定，年增長率為-0.2%，貢獻了集團總銷售額的68%。這顯示Prada品牌在市場上具有強大的韌性和一定的抗壓能力，儘管增長速度放緩，但其龐大的體量依然是集團重要的支撐。

這種雙品牌策略的成功，體現了普拉達集團對不同市場需求和消費者偏好的精準把握。Miu Miu憑藉其獨特的創意和與時俱進的時尚觸覺，成功吸引了廣泛的關注，尤其是在年輕消費群體中建立了強大的吸引力。而Prada品牌則在保持其經典優雅風格的同時，不斷推陳出新，鞏固其在奢侈品市場的地位。

地理版圖擴張：中東與日本市場表現突出

從地域來看，普拉達集團在全球各主要市場均實現了零售銷售的雙位數增長（按固定匯率計算），顯示其全球佈局的有效性。其中，中東地區表現最為突出，零售銷售按年增長26.5%。日本市場的增長也十分強勁，按年增長18.0%。亞太地區作為集團最大的市場，零售銷售淨額按年增長9.6%，歐洲市場增長14.3%，美洲市場增長9.9%。儘管地緣政治和宏觀經濟環境存在不確定性，普拉達集團仍在這些地區實現了穩健的增長，這可能與其在各地的精準行銷策略、店鋪網絡拓展以及對當地消費者需求的深入理解有關。中東地區的強勁增長可能與該地區高端消費能力的提升以及對奢侈品的持續需求有關，而日本市場的優秀表現則可能受益於日圓的相對疲軟以及當地消費者對高端品牌的偏好。

策略前瞻：投資未來，保持敏捷與彈性

普拉達集團並未因當前的成績而停下腳步。董事會主席Patrizio Bertelli強調，在當前環境下，敏捷和靈活至關重要，同時也必須以長遠眼光持續投資。這包括保護和發展工藝與技術、支持合作夥伴以及加強基礎設施。行政總裁Andrea Guerra也表示，集團的策略核心依然圍繞其品牌，強調品牌的相關性、創意以及解讀時代精神的敏銳度。在複雜的市場環境中，精準的執行力是持續實現穩健、可持續且優於市場增長的關鍵。

除了內部有機增長，普拉達集團也在進行戰略性併購。他們於4月10日宣布收購Versace，預計在2025年下半年完成交易，這將進一步擴大集團的品牌組合和市場份額。這一舉措顯示了普拉達集團在奢侈品行業整合的大趨勢下，積極尋求外延式增長的決心。

挑戰與展望：如何在不確定中行穩致遠？

儘管普拉達集團在2025年第一季度取得了令人矚目的成績，但未來的道路並非一帆風順。全球宏觀經濟和地緣政治的不確定性依然存在，奢侈品行業的需求動能可能持續受到影響。 Prada品牌在2024年第一季度的高基數比較下，未來的增長仍需面對挑戰。中國市場的表現也與2024年底以來持續的信心低迷相呼應，尚未見明顯改善訊號，這對依賴亞太地區銷售的普拉達而言，是一個潛在的風險因素。

然而，普拉達集團展現出的韌性、Miu Miu的強勁增長勢頭以及對未來投資的決心，都為其應對挑戰提供了堅實基礎。透過不斷創新、加強品牌吸引力、優化全球銷售網絡以及實施有效的成本控制，普拉達集團有望在充滿挑戰的市場環境中繼續保持其競爭力，並抓住新的增長機遇。收購Versace的舉動也預示著集團將在未來幾年尋求更大的協同效應和市場擴張。

總而言之，普拉達集團2025年第一季度的財報，是一份在逆風中交出的亮眼成績單。它不僅證明了集團現有策略的有效性，也為其未來的發展奠定了基礎。在充滿不確定性的全球奢侈品市場中，普拉達集團正以其獨特的魅力和前瞻性的策略，穩步前行，值得持續關注。