外賣市場風雲再起：美團迎戰京東的「不惜代價」之戰
近來，中國的即時零售市場可謂戰火連天，尤其是外賣領域，隨著電商巨頭京東的高調入局，原本由美團和餓了麼形成的雙寡頭局面被徹底攪動。面對來勢洶洶的挑戰者，外賣龍頭美團展現出捍衛市場主導地位的決心，其「不惜任何代價取勝」的表態，不僅宣告了這場戰役的激烈程度，也預示著市場格局或將迎來新的變化。然而，在這場燒錢與策略並行的競爭中，美團的短期盈利能力也將因此面臨顯著壓力。
火藥味漸濃的戰場
京東今年初宣布進軍外賣市場以來，採取了一系列激進策略，包括推出「0佣金」吸引商家入駐、為全職騎手繳納五險一金並承擔全部費用、以及向消費者發放百億補貼等，旨在快速搶佔市場份額。這些舉措直擊美團在外賣市場的核心優勢——商家和騎手資源，以及用戶基礎。
美團作為外賣市場的長期領導者，自然不會坐視不理。除了在財報會議上展現強硬姿態，美團也迅速推出了反制措施。面對京東的百億補貼，美團也加大了對消費者和商家的補貼力度，並推出「美團閃購」品牌，強調「萬物30分鐘達」的即時零售能力，以此鞏固自身在非餐飲即時零售領域的優勢，並向京東的核心電商領域滲透。雙方在搶奪商家、騎手和用戶方面的競爭日趨白熱化，甚至出現了圍繞「二選一」的爭議和「口水戰」。
不惜代價的決心
美團創始人王興在近期的一次財報會議上明確表示，面對京東等同業的競爭，美團將「孤注一擲、不惜任何代價贏得競爭」（take whatever measures it takes to win the game）。他認為，美團過去經歷過多次激烈的市場競爭，有信心再次獲勝。同時，他也提到歡迎新玩家的加入，這證明了外賣行業依然有巨大的增長潛力。然而，王興也指出，當前行業存在非理性的「內捲」現象，表現為低價格、低質量，這種模式難以持續，健康的競爭應與業務基本面相符，並能刺激消費需求.
「不惜任何代價」這句話，充分體現了美團捍衛其市場地位的決心。這意味著美團可能會在補貼、推廣、基礎設施建設等方面投入巨額資金，以確保其在外賣市場的領先優勢不受動搖。這種策略雖然有利於在競爭中佔據上風，但也必然會對公司的盈利能力造成壓力。
短期盈利的壓力
美團預計，由於外賣平台的競爭加劇，短期內的財務表現將會出現波動. 公司預計今年第二季度核心本地商業業務的增速將低於第一季度，而經營利潤率更是會按年顯著下跌. 這是因為為了應對京東的競爭，美團需要增加對消費者和商家的補貼，提升騎手待遇，以及在市場推廣方面投入更多資源，這些都會直接導致成本上升，壓縮利潤空間。
儘管美團擁有龐大的用戶基礎、成熟的配送網絡和豐富的商家資源，但在京東強大的資金實力、物流體系以及對即時零售的戰略佈局面前，維持現有的市場份額需要付出巨大的成本。市場分析也普遍認為，這場「燒錢」的競爭將導致雙方利潤率面臨壓縮壓力，並對股價構成壓力。短期內，投資者將密切關注美團在外賣業務上的投入和虧損幅度，以及其核心業務的盈利表現。
競爭的本質與未來展望
京東與美團在外賣市場的競爭，不僅僅是單純的市場份額之爭，更是兩大巨頭在即時零售領域的戰略較量. 外賣作為即時零售的重要組成部分，是雙方拓展業務邊界、爭奪用戶心智的關鍵。京東希望通過外賣業務補足其在本地生活服務場景的缺失，而美團則希望鞏固其在即時零售領域的領先地位，並向電商等其他領域擴張.
這場競爭對消費者而言，短期內可能會享受到更多的補貼和優惠，從而獲得更好的服務體驗。然而，從長遠來看，如果競爭演變成非理性的價格戰，可能會影響服務品質和行業生態的健康發展. 對商家而言，平台之間的競爭提供了更多的選擇和議價空間，但也可能面臨被迫「站隊」或利潤被進一步擠壓的風險。對於騎手而言，競爭帶來了更好的薪資和福利保障，但也可能面臨平台之間的「二選一」要求所帶來的困擾。
值得注意的是，這場商業競爭也受到政府監管的關注。近期，相關部門約談了包括京東和美團在內的外賣平台企業，強調要嚴格遵守法律法規，公平有序競爭，切實維護消費者、商家和騎手的合法權益. 這表明監管層不希望看到惡性競爭擾亂市場秩序，也為這場「不惜代價」的競爭劃下了一些紅線。
總結而言，美團面對京東的入局，選擇了強硬應對，不惜任何代價捍衛其在外賣市場的主導地位。這場競爭將是一場持久戰，短期內美團的盈利能力將面臨顯著壓力，但長遠來看，這場較量也可能促進行業的創新和服務升級。最終的贏家，將不僅取決於誰擁有更雄厚的資金，更取決於誰能更好地平衡用戶、商家和騎手的利益，建立可持續的商業模式。這場外賣大戰的結局如何，還有待時間的驗證。
