萬代（Bandai）在2025財年展現出兩大利好訊號，顯示其玩具事業持續強勁成長，而香港市場的消費者亦對其業績貢獻不容忽視。本文將從萬代的整體業績表現、海外市場特別是亞洲區域的發展，以及香港消費者在其中扮演的角色三方面進行深入探討。
根據最新財報，萬代集團於2025財年的玩具事業銷售額達到5969.33億日圓，同比增長17.1%，營業利潤更大幅提升29.9%，達1022.02億日圓[1]。這一數據不僅刷新了歷史紀錄，也凸顯出玩具產品尤其是卡牌類和高利潤率商品熱銷所帶來的強勁動能。《龍珠》、《機動戰士高達》和《海賊王》等知名IP持續領跑市場，吸引大量粉絲購買相關周邊產品。此外，針對成年人群體（Kidults）的策略也取得成功，多美卡PREMIUM、BEYBLADE X等系列擴大了成年消費者基礎，使得整體營收結構更加多元化。這種多元化策略不僅降低了對單一產品線的依賴，也更能適應市場的快速變化。
萬代南夢宮將主要市場分為日本本土、美國、歐洲及以中國為主的亞洲四大區域。2025財年各區淨銷售額分別為8670.65億日圓、日本1405.31億日圓、美國1257.84億日圓和1081.33億日圓[2][3]。值得注意的是，日本本土仍佔57%的營收比重，但海外市場占比首次突破40%大關，達43%，遠超過中期計劃中的35%目標。這顯示出萬代在全球市場擴張策略上的成功。此外，在營業利潤方面，日本地區最高，但亞洲地區緊隨其後，其中中國作為亞洲最大的經濟體與消費中心，是推動該地區增長的重要力量。亞洲市場的快速崛起，也反映了動漫文化在全球範圍內的影響力日益增強。
這反映出萬代積極布局全球IP合作與跨界聯名，例如與中國電影《哪吒2》的合作推出多款手辦及周邊商品，不僅拓寬了產品線，也深化了品牌在華語圈內的影響力[2]。此舉有助於鞏固並擴大亞太地區粉絲基礎，提高品牌忠誠度和銷售規模。透過與當地文化元素結合，萬代能夠更好地吸引當地消費者，進而提升品牌在該地區的市場佔有率。此外，這種策略也有助於品牌擺脫單一市場的風險，實現全球範圍內的均衡發展。
雖然公開資料未明確細分香港單一市場數據，但作為連接東亞與東南亞的重要商貿樞紐，以及文化娛樂潮流高度活躍之地，香港無疑是萬代及其他日本玩具品牌重要的一環。在港上市或運營類似52TOYS等企業也證明，本地玩家群體具有相當購買力和收藏熱情[5]。香港市場的特殊地位，使其成為了品牌測試新產品、收集市場反饋的重要平台。
此外，由於香港人普遍喜愛動漫文化及相關衍生品，加上便利的國際物流和零售渠道，使得包括Bandai旗下熱門IP如《高達》模型、《龍珠》手辦等商品在港市佔率穩定提升。因此，可以合理推斷香港作為一個成熟且富有活力的小型但重要市場，在推動Bandai海外收入增長中扮演著積極角色。香港消費者對於高品質、限量版商品的追求，也為萬代提供了推出高利潤率產品的機會。
綜合以上分析可見：
- 萬代透過優質IP資源及多樣化產品策略實現盈利能力提升；
- 海外特別是亞洲（含中國）快速崛起，有效拉升集團整體收益；
- 香港作為文化交流樞紐，其動漫迷群體對Bandai產品需求旺盛，是不可忽略的重要支持力量。
未來隨著全球動漫產業鏈持續深化合作以及新興技術應用，如智能數碼玩具開發，相信Bandai將繼續保持競爭優勢並拓展更多商機。同時，更精準把握包括香港在內不同地域特色需求，有助於鞏固其全球領先地位並創造更豐厚回報。例如，針對香港市場推出具備本地特色的聯名產品、舉辦線下活動等，都可能進一步提升品牌在香港的影響力。
資料來源:
[1] m.36kr.com
[2] m.36kr.com
[4] cn.investing.com
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