第二屆「香港好物節」於2025年8月圓滿結束，活動期間參與相關電商平台話題頁及官方網站的總瀏覽人次突破1億，較首屆增長11%，反響熱烈，顯示香港品牌在內地及海外市場的吸引力持續提升。此活動由香港特別行政區政府全力支持，並由香港貿易發展局（香港貿發局）主辦，是其「電子商務快綫」的旗艦項目之一，旨在協助港商及中小企業拓展內地電商市場，推動品牌升級與轉型，政府已表明將繼續支持明年續辦[1][2][3][4]。
「香港好物節」的成功，首先體現在其強大的市場推廣與品牌曝光上。第二屆活動吸引了近260個品牌參與，並在淘寶、京東、抖音等主流電商平台設立「主會場」，匯聚超過500款港商產品，為內地消費者提供一個月的「一站式」優惠購物體驗。活動期間，主辦方運用開屏廣告、關鍵詞搜索、消息推送及抽獎互動等多元化推廣手法，持續為主會場及港商網店引流，並針對內地中高端消費者及訪港內地旅客投放線上線下廣告，顯著提升港貨曝光度與銷售機會[2][4]。
其次，活動借助強大的明星及網紅陣容，進一步擴大影響力。包括香港藝人高海寧、陳凱琳、馬國明、蔡思貝等，以及超過30位中國大陸知名主播如李佳琦、林依輪、胡可等，為逾80個品牌主持直播推廣。特別值得一提的是首度在香港舉行的「溯源」直播，總觀看量超過1,000萬人次，帶動港貨在內地社交媒體如抖音、小紅書、微信及微博的話題熱度，話題瀏覽量超過5,000萬，形成強大的社交傳播效應[2][4]。
第三，政府的全力支持與多重配套措施是活動成功的關鍵。香港特區政府商務及經濟發展局局長丘應樺表示，政府鼓勵企業拓展內地及海外市場，將持續透過資助計劃、培訓、資訊服務、活動及展覽等多方面支援，協助港商發展品牌及升級轉型。香港貿發局副總裁劉會平亦指出，貿發局將繼續推動「電子商務快綫」計劃，幫助港商進軍內地及海外市場，強化香港作為國際商貿樞紐的地位[1][3][4]。
整體而言，第二屆「香港好物節」不僅在瀏覽量和參與品牌數量上創下新高，更在推動港貨品牌國際化、促進港商數字化轉型及拓展內地市場方面發揮了重要作用。隨著政府持續支持及電商平台的深度合作，未來「香港好物節」有望成為港商開拓更廣闊市場的重要平台，助力香港經濟多元發展，並提升本地企業的競爭力與國際影響力。展望明年，活動將繼續深化品牌推廣與市場拓展，為港商帶來更多商機與發展空間。
資料來源:
[1] www.wenweipo.com
[2] money.udn.com
[3] www.hkcd.com.hk
[4] news.mingpao.com
[5] today.line.me
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